「允柔」品牌形象建设

项目背景

允柔是一个初创品牌，依附在自有工厂的基础上，得益于供应端优势。工厂原是OEM模式，与美妆品类的不少大牌合作过。考虑到现时消费市场的变化，也希望获得更多市场的主动权，允柔希望建立自有品牌，结合原本他们在电商上的尝试，希冀运用自有渠道打开C端消费者市场的更多可能性。

当下生活节奏快，一次性用品在消费市场也越来越占有一席之地，更好满足了年轻群体快捷、性价比的需求。不少纸巾大厂都建立完善了绵柔巾生产线，棉柔巾是近几年逐步在女性消费市场中取代毛巾、纸巾、化妆棉的一种新环保型替代品。这个市场目前还处于年轻态，上游品牌少，且消费基数正在增大。

允柔在棉类制品赛道上具备一定的优势，主打棉柔与无纺布类产品，并以此开发棉柔巾、口罩、压缩面膜等衍生产品。