大津®旗下新品牌的年轻化蜕变

STEP 1©️ 再塑第1步 重新起一个“响亮”的名字。 原有品牌名称“加州蓝天”虽然与“健康”理念关联性强，但是“加州”一词过于具象化，会让消费者联想到“来自美国”、“美国生产”、“美国品牌”。另外“加州蓝天”与消费者的距离较大，无法在认知上与消费者形成共识。很难形成品牌沟通。 CTLab从与年轻消费者沟通的角度出发，创意集中在“群祖”概念上，从一个“派”出发；加上品牌价值对于“健康”更深层次维度的描述，以“活力”为标榜，演绎出一个全新的品牌名称。