产品精准差异化,英国拜恩宠物奶粉包装换新升级!

59天前发布

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跟随市场新动态,迎合消费新主张,拜恩宠物奶粉包装换新升级,打造精准差异化,让品牌永葆生命力!

英国拜恩集团(BEIN)是一家世界知名的制药保健行业跨国集团,总部设在伦敦,业务遍及全球150多个国家和地区。该集团旗下宠物奶粉系列产品,采用荷兰Zwolle地区养殖的莎能(Sannen)奶山羊的优质新鲜羊奶为主要原料,不含任何牛乳成分,避免犬猫对牛奶蛋白过敏,提高幼犬(猫)的免疫力,无膻味方,能促进消化,调节肠道健康。同时促进智力发育,维护幼犬食欲和味觉正常发育,避免肥胖,是幼犬(猫)离乳后的最佳选择。

2015年,拜恩集团邀请蓝色盛火团队,为新款系列宠物奶粉打造品牌包装。该系列上市五年,从产品到包装,都深受消费者喜爱。随着消费市场年轻化,时下目标消费群体更愿意为“颜值主义”与“情感诉求”买单。为此,阔别五年后,拜恩再次找到蓝色盛火团队,希望通过品牌包装的二次升级,迎合当下新消费趋势,在原有品牌基础上,精准打造产品差异化,加固夯实拜恩品牌竞争力。
 
基于拜恩品牌五年来的市场反馈,以及市场调研数据的洞察,蓝色盛火团队为拜恩系列产品的包装升级制定如下策略:
 
工业造型设计升级——

盖子:以经久不衰的日漫卡通形象“哆啦A梦”为创意原型,为罐顶盖设计了小巧的猫耳朵造型,清新可爱,与众不同,既贴合萌宠用品基础属性,又巧借话题共鸣,有效提升产品的传播特性。

按钮:开盖按钮设计借用了小铃铛的外观样式,将凸起的品牌LOGO完美嵌入,与“猫耳盖”造型相搭配,让罐体呈现出满满的趣味性。开盖方式升级为按钮按压弹开式,操作便捷,互动感强。按钮区域做了加强保护并加固,防止碰撞脱落。

勺子:内勺摆放摒弃了随意置于罐中的传统,在罐顶专门设计了勺扣及托把位置,不仅拿取方便,更有效避免了勺子不易找和徒手翻勺不卫生的问题。


视觉画面设计升级——

由于原版包装的基础图样,已成为用户有效记忆的品牌符号,本版在沿用的基础上,融入创意故事性。

画面设计一片纯白的羊奶的场景,猫咪在奶中激动玩耍,狗狗在旁边兴奋等待,宠物形象更精细、精美、简洁,罐体蓝色也更纯粹高级。

罐体四个卖点图标进行简约化重制,同时增加产品特性文案,帮助消费者迅速了解产品,激起消费者的购买欲望。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/09/01

产品精准差异化,英国拜恩宠物奶粉包装换新升级!
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