芝大王x飞鹤 | 装满“鲜”气的溯源礼盒

品牌定位： 借力已购用户提高对飞鹤新鲜奶源的认知度。

品牌独占优势：梳理品牌发现飞鹤一直在反复输出“全产业链，新鲜好奶源”的独特优势的同时，也强调“更适合中国宝宝”。

追溯品类文化源头：飞鹤始建于1962年，从丹顶鹤的故乡齐齐哈尔起步，是中国最早的奶粉企业之一。57年来，飞鹤一直专注于中国宝宝体质和母乳营养研究，引领行业开创多种提升奶粉对中国 宝宝体质适应性的技术、配方与工艺。飞鹤是首家年销售额突破百亿的国产婴幼儿奶粉企业，并连续五年荣获世界食品品质评鉴大会金奖，一年超1亿罐被妈妈选择，缔造 了中国奶粉品牌的传奇。潜心打造“更新鲜、更适合”的高品质奶粉。

品牌视觉： 借力国潮风把品牌可视化。

品牌色：飞鹤2020新规范——电商把淡黄色做为品牌色。

飞鹤的奶源产业链提炼视觉元素：原生态的北纬47°扎龙湿地——丹顶鹤的故乡，天然健康的弱碱性水。专属农场——黑土地，有最优质的最适合农耕的土壤。原生态牧场——规模化养殖和挤奶大厅。冷练车——运输鲜奶，全程零接触。飞鹤工厂——鲜奶加工，质检中心层层把关。

产品体验：产品包装上满满的仙气，层层开启的精致仪式感把“鲜”气植入到品牌的服务中，让“鲜”可视化而不仅仅是闻到，增加品牌和消费者的互动。

回顾总结： 从品牌认知上的理性定位，到美学感性上的一整套落地，我们并没有刻板的去做母婴视觉，反而是在挖品牌的优势时，去挖掘消费者最想知道的奶源问题，继而去提高消费者对品牌的信赖。

创意/插画：芝大王

合作方：飞鹤