卫高x肤素科技 斩获2020全球红点奖

杭州肤素新一代袜品黑科技品牌构建

客户名称／杭州肤素科技

设计师／辛高卫 崔鹏 刘曰荣 王玉茹

奖项／2020年度德国红点设计奖

项目背景介绍：

袜子是每个人必备的一项穿戴用品，可以说伴随着人们每天的日常，对于脚部保护起着重要的作用。随着科学技术的渗透，个性化和功能性的袜子已经成为了趋势，但是功能袜品牌集中度低，行业没有领导品牌。

肤素，作为新一代黑科技技术功能袜，对接年轻趋势，关联社交场景，是当代优秀青年的潮流袜品。

肤素袜品项目的重点任务：

1、如果将功能性袜品与年轻消费者关联起来？

2、如何让更多消费者认可肤素碳棉黑科技？

3、如何让肤素代表功能性袜品？

卫高的解决策略:

1-卫高品牌为肤素制定的产品战略：

错位竞争+关联社交场景+锁定年轻人群

泛Z世代已经成为主要消费力，而袜子对于他们来说也不仅限于满足穿戴，更多的是为了好玩、好看。卫高为肤素挖掘产品核心价值点，聚焦肤素技术的核心材料，提炼出C&C碳棉科技技术，打造袜子黑科技概念。

2-肤素CC袜，袜子新物种：

品牌名称：肤素

品牌定位：年轻人的潮流袜品

产品siogan：袜子黑科技，CC好脚丫

产品支持点：负氧离子；远红外；抗菌防臭；置入式功能纤维，持久抗衰减；