如何用文化 IP 重塑东方滋补文化？

如何用“文化 IP”从 0 到 1 打造本宫欢喜，为品牌诠释和演绎“东方滋补文化”，开启东方女性的新滋养之道？

品牌定位： 借力宫廷养颜秘方开创新品类。

扫描品牌独占优势：梳理品牌资产发现本宫欢喜一直在反复捶打“红糖好不好，快看配料表”的独特优势，就是要回答消费者心智中“红糖加了什么才能滋补”的疑问。

追溯品类文化源头：从红糖内补文化在唐朝的兴起，进一步挖掘出古代宫廷女性热衷钻研养颜秘方的滋补文化。

品类界定有效定位：借力宫廷养颜秘方为新品类命名，找到本宫欢喜在品类中的最佳位置。

秘方 = 可视化 = 价值感 = 食欲感 = 购买欲 秘方 = 矛盾度 = 神秘感 = 好奇心 = 吸引力

广告语： 一句广告语，说动消费者。 ”红糖更滋养，本宫有秘方“。

同时把广告语做成徽章识别反复捶打，让广告语单独出现的时候，也是一个有力的图形识别。

品牌视觉： 借力唐朝武则天把品牌可视化。

IP形象： 借力中国历史上唯一的女性皇帝“武则天”为本宫欢喜建立可视化的形象，中国唯一的女皇帝“武则天”自带传播势能，是人人从小就熟悉的唐朝女性角色。 让本宫欢喜从互联网上的一众普适中跳脱出来！

品牌字体：篆刻和隶书结合的老戏新唱，并加入古代道家织物纹样的神话色彩，增加字体识别力的同时，强化本宫欢喜秘方红糖的神秘感。

产品包装： 借力唐朝壁画美学让唐文化为品牌持续助力。

产品视觉：包装色彩 = 唐朝壁画色彩，产品插画 = 唐朝壁画构图。包装纹样 = 唐朝壁画服饰纹样。

产品识别：产品包装 = 产品造型 = 方形识别，用方形让品牌的信息简单到极致，信息简单到极致才会让人过目不忘，才能节约认知成本。

产品体验：产品包装层层开启的精致仪式感把”暖“植入到品牌的服务中，让“暖“不仅仅是产品功效，增加品牌和年轻女性的互动。

摄影力： 用触达内心的美学按摩塑造品牌调性。 摄影力是潜意识的沟通，借力摄影将女性的自信外化，打破传统滋补品过于强调产品功效的宣传同质化，强化本宫欢喜和消费者内心的情感共鸣。

回顾总结： 品牌的背后是品类，品类的背后是文化，文化的背后是美学。 从品牌认知上的理性定位，到美学感性上的一整套落地，我们并没有刻板的去做传统的“红糖文化”，我们反而是在挖品牌的优势时，挖到了红糖。挖红糖的历史，挖到了唐朝文化。而继续深挖唐朝的历史，宫廷秘方文化出来了，人物也出来了，所有的东西就串联成了一个完整的品牌故事。