如何用文化 IP 重塑东方滋补文化?

75天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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如何用“文化 IP”从 0 到 1 打造本宫欢喜,为品牌诠释和演绎“东方滋补文化”,开启东方女性的新滋养之道?

品牌定位: 借力宫廷养颜秘方开创新品类。

扫描品牌独占优势:梳理品牌资产发现本宫欢喜一直在反复捶打“红糖好不好,快看配料表”的独特优势,就是要回答消费者心智中“红糖加了什么才能滋补”的疑问。

追溯品类文化源头:从红糖内补文化在唐朝的兴起,进一步挖掘出古代宫廷女性热衷钻研养颜秘方的滋补文化。

品类界定有效定位:借力宫廷养颜秘方为新品类命名,找到本宫欢喜在品类中的最佳位置。
秘方 = 可视化 = 价值感 = 食欲感 = 购买欲 秘方 = 矛盾度 = 神秘感 = 好奇心 = 吸引力

广告语: 一句广告语,说动消费者。 ”红糖更滋养,本宫有秘方“。
同时把广告语做成徽章识别反复捶打,让广告语单独出现的时候,也是一个有力的图形识别。

品牌视觉: 借力唐朝武则天把品牌可视化。

IP形象: 借力中国历史上唯一的女性皇帝“武则天”为本宫欢喜建立可视化的形象,中国唯一的女皇帝“武则天”自带传播势能,是人人从小就熟悉的唐朝女性角色。 让本宫欢喜从互联网上的一众普适中跳脱出来!

品牌字体:篆刻和隶书结合的老戏新唱,并加入古代道家织物纹样的神话色彩,增加字体识别力的同时,强化本宫欢喜秘方红糖的神秘感。

产品包装: 借力唐朝壁画美学让唐文化为品牌持续助力。

产品视觉:包装色彩 = 唐朝壁画色彩,产品插画 = 唐朝壁画构图。包装纹样 = 唐朝壁画服饰纹样。

产品识别:产品包装 = 产品造型 = 方形识别,用方形让品牌的信息简单到极致,信息简单到极致才会让人过目不忘,才能节约认知成本。

产品体验:产品包装层层开启的精致仪式感把”暖“植入到品牌的服务中,让“暖“不仅仅是产品功效,增加品牌和年轻女性的互动。

摄影力: 用触达内心的美学按摩塑造品牌调性。 摄影力是潜意识的沟通,借力摄影将女性的自信外化,打破传统滋补品过于强调产品功效的宣传同质化,强化本宫欢喜和消费者内心的情感共鸣。

回顾总结: 品牌的背后是品类,品类的背后是文化,文化的背后是美学。 从品牌认知上的理性定位,到美学感性上的一整套落地,我们并没有刻板的去做传统的“红糖文化”,我们反而是在挖品牌的优势时,挖到了红糖。挖红糖的历史,挖到了唐朝文化。而继续深挖唐朝的历史,宫廷秘方文化出来了,人物也出来了,所有的东西就串联成了一个完整的品牌故事。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/08/17

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