山里稻 | 米粉拌面 | 餐饮类品牌 | 餐饮品牌vi设计

策略目的｜Strategic Purpose

市面上的米粉连锁品牌基本都以主打地方特色为主，中原地区的米粉餐饮市场尚处于萌芽发展状态，因食客对其各地特色口感褒贬不一，始终缺乏一个适合大众口味的米粉餐饮连锁品牌，品牌形象也基本处于低端初始阶段。

优衣库将“造服于人”的理念贯彻店面经营之中，成为万千消费者喜爱的服装界的百搭之王。名创优品在极简主义审美下，制造出造型简洁、朴素且价格适中的产品，短短几年成为风靡大众喜爱的商品之王。山里稻对标自己，做米粉餐饮界+复合小食标杆，俘获大众口感，价格亲民、高效率餐饮连锁之王。山里稻主打特色招牌笋尖米粉，改变食客对于米粉的口感认知；辅以炝香拌面、小食炸串等全面抢占以米粉为代表的餐饮连锁品牌。

品牌联想｜Brand Association

山里稻的美食之道，回归山里，找寻本真，稻法自然！有太阳便有了光，有光便有了稻；山川河流润泽万物，人类得以生息。山里稻美食团队历经数年，开启山里寻“稻”之旅。寻觅集结贵、湘、桂等各地米粉特色美味，跋山涉水、行程数千里，重新调制至甄本味，只为食客呈现一粉极致美味。他们历经洗礼、潜心钻研，终究成为美食界中的得道之人。

品牌方向｜Brand Direction

口感上惊艳味蕾适合大众口味、品牌形象高端、空间体验提升维度惊艳食客，单品价格亲民、性价比高，提高食客光顾频次。

品牌定位｜Brand Positioning

如同品牌名山里稻那般拙朴本真，回归到最原始、自然健康产品本身，潜心钻研口感，给食客质高价廉品优、就餐环境体验感高的品牌形象。

广告口号｜Advertising Slogan

粉香到山里！

品牌项目：山里稻米粉拌面

视觉策略：富悦创意团队