ALINE × 天猫 │ 为品牌IP的设计

2月份以来，ALINE持续跟进阿里的一系列品牌项目，8月中旬，天猫超级新秀、天猫正当红和天猫国潮的三个IP项目逐渐进入了尾声。在设计过程中我们有思考有收获，希望在新的视觉基础之下，大家可以有逼格地多多卖货。

符合天猫大VI的延展，准确地完成品牌心智的表达、方便线上线下的多元应用，差异化的识别和有效的传播始终是我们坚持的设计方针。

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01 天猫超级新秀 视觉设计

新锐品牌背后是新生代消费者，往往这些品牌富有创新精神并具备挑战权威的品牌愿望。天猫超级新秀致力于发现超人气优质新品牌，为消费者寻找全新的消费乐趣，进而帮助商家实现从流量到销量的全方位提升。

在设计中，打造符合猫头气质的”新秀“星星是我们第一任务，同时，通过实心猫头叠加不同的颜色与肌理来展示“新奇”、“趣味”、“个性”、“新锐”、“趋势”、“突破”一系列的关键词，以此传达不走寻常路、坚持选择新的生活方式的理念，由此传递新“乐趣感”。

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02 天猫正当红 视觉规范设计

天猫正当红作为天猫热点营销IP，密切关注当下社会的每一个情绪痛点、每一种新生活方式、每一个圈子文化。在消费者层面，针对18+用户，具有强社交需求，热点易感人群等特点，天猫正当作为“很young很潮酷，跟着热点买买买，买出圈层地位，买到最新潮最HOT的理想生活”的IP品牌，是与时俱进、嗅觉灵敏的热点风向标。

在这样的品牌定位下，设计上配合带有“热点”感猫头的形象，在VI中将红双环延展、发散，有效的形成靶心感和方向感。将天猫正当红“当红””圈层“这样的关键词进行清晰表达，并在B端合作手册内容中细化延展。整体项目中，保证落地环节的顺利与便捷，是我们的重要工作。

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03 天猫国潮 视觉规范设计

从2018年的“国潮行动”到2020年的“新国货计划2020”，ALINE STUDIO一直完成着国潮组大大小小的设计内容。今年ALINE协助天猫国潮完成了最新的视觉系统升级。

处理好IP内部的视觉关系是其中的重要内容，如今年6月份与HOW美术馆联合举办的“你的房间”艺术展的天猫国潮艺术中心，将国潮以纪录片形式进行推广的“国潮时代”，以及将国潮推向世界的纽约、伦敦、巴黎世界三大时装周的TMALL CHINACOOL等等。这些都是VI升级中需要处理的视觉关系，此次设计也是希望将“天猫”和“国潮”之间的关系能更清晰简洁的传达。