茶包装设计

象窝茶 × 青柚设计｜新式侘寂风破局传统象窝茶 …新派茶语言小黑罐，限量问世…

坐山而茶，沏一杯虚怀若谷的清茶…

面山而观，回首处烟云处处皆禅意…

象窝茶｜中国十大最具潜力红茶品牌、广东省名牌产品、广东十大名茶、中国绿色食品、中国国家地理标志产品、广东省岭南特色食品。

项目背景

2020年，象窝茶市值已达百亿，但近年来一夜爆火的小众茶品牌层出不穷，对象窝茶的市场地位有所冲击。面对不断升级的新兴茶消费市场，挖掘自身核心产品价值，针对性的品牌焕新，成为品牌发展当务之急。

2020年2月，象窝茶与青柚设计达成战略合作，开发年轻化高端茶饮产品，面对竞争一片红海的高端茶叶市场，青柚项目组的首要课题就是找到撬动市场的突破口。

知己知彼，百战不殆

要做到行业领先，必先了解行业现状，才能对症下药，从品类出发，全方位参透产品本质与市场调研，从本质中发掘产品亮点。

因此，我们提出设计方案：

侘寂枯山水 + 禅茶文化

全新小黑罐，以“象”为品牌符号的IP诞生！

从文化原型出发，嫁接产品与文化认知。

象窝茶瓶型升级的最终灵感，源自于易拉罐的造型设计，易拉罐，是时下年轻消费群体中最喜爱的包装形式之一，简单利落的外观，“少即是多”的视觉性格。这正是青柚对象窝茶包装升级的全新定位，我们打破常规茶叶罐设计，以简洁线条的易拉罐融入到象窝茶造型原型设计的概念中，通过反复推敲，设计出更年轻化的茶罐视觉美学，铝罐材质运用，节约造价成本，扁平化艺术设计格调。

动人的尝鲜方式，以旋转轻松钮开。头部的盖子设计，以天露山茶海茶田为创意元素，设计出一种体现象窝茶原产地风景的肌理纹路。一圈又一圈的茶山，环绕象窝茶的超级IP— “象”，由内而外的包装视觉统一，由表及里的茶品牌价值呈现。

天露山的天然山泉，一芽二叶在山水间日月同辉，与光同舞。画布的顶端是一壶一杯，将茶叶置于沸水，一壶好茶，一处禅意盎然……插画的核心负形正是象窝茶的超级IP，以象为原点，正负形设计手法，贯穿象窝茶整套可视化茶叶生态系统

尊崇自然之道，尊重每一片茶叶，认真对待每一个环节的设计，正如同象窝茶的内核所在：茶之意境在于静，禅之精神在于真，新一代对于“禅茶一味”的认知并非传统老旧派对佛法的领悟，而是一种生活态度，一种禅茶哲学，一种人生境界。

作品名称丨象窝茶品牌形象设计

品牌方 丨象窝茶

設計团队丨青柚旗下〈 小月王京高端包裝組 Dragon Shaw 〉