象窝茶 × 青柚设计|茶语言小黑罐 茶叶包装设计Homepage recommendation
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广州 | 平面设计师
坐山而茶,沏一杯虚怀若谷的清茶…
面山而观,回首处烟云处处皆禅意…

象窝茶|中国十大最具潜力红茶品牌、广东省名牌产品、广东十大名茶、中国绿色食品、中国国家地理标志产品、广东省岭南特色食品。

项目背景
2020年,象窝茶市值已达百亿,但近年来一夜爆火的小众茶品牌层出不穷,对象窝茶的市场地位有所冲击。面对不断升级的新兴茶消费市场,挖掘自身核心产品价值,针对性的品牌焕新,成为品牌发展当务之急。
2020年2月,象窝茶与青柚设计达成战略合作,开发年轻化高端茶饮产品,面对竞争一片红海的高端茶叶市场,青柚项目组的首要课题就是找到撬动市场的突破口。

知己知彼,百战不殆
要做到行业领先,必先了解行业现状,才能对症下药,从品类出发,全方位参透产品本质与市场调研,从本质中发掘产品亮点。

因此,我们提出设计方案:

侘寂枯山水 + 禅茶文化
全新小黑罐,以“象”为品牌符号的IP诞生!
从文化原型出发,嫁接产品与文化认知。

象窝茶瓶型升级的最终灵感,源自于易拉罐的造型设计,易拉罐,是时下年轻消费群体中最喜爱的包装形式之一,简单利落的外观,“少即是多”的视觉性格。这正是青柚对象窝茶包装升级的全新定位,我们打破常规茶叶罐设计,以简洁线条的易拉罐融入到象窝茶造型原型设计的概念中,通过反复推敲,设计出更年轻化的茶罐视觉美学,铝罐材质运用,节约造价成本,扁平化艺术设计格调。

动人的尝鲜方式,以旋转轻松钮开。头部的盖子设计,以天露山茶海茶田为创意元素,设计出一种体现象窝茶原产地风景的肌理纹路。一圈又一圈的茶山,环绕象窝茶的超级IP— “象”,由内而外的包装视觉统一,由表及里的茶品牌价值呈现。

天露山的天然山泉,一芽二叶在山水间日月同辉,与光同舞。画布的顶端是一壶一杯,将茶叶置于沸水,一壶好茶,一处禅意盎然……插画的核心负形正是象窝茶的超级IP,以象为原点,正负形设计手法,贯穿象窝茶整套可视化茶叶生态系统

尊崇自然之道,尊重每一片茶叶,认真对待每一个环节的设计,正如同象窝茶的内核所在:茶之意境在于静,禅之精神在于真,新一代对于“禅茶一味”的认知并非传统老旧派对佛法的领悟,而是一种生活态度,一种禅茶哲学,一种人生境界。

作品名称丨象窝茶品牌形象设计
品牌方 丨象窝茶
設計团队丨青柚旗下〈 小月王京高端包裝組 Dragon Shaw 〉
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Creative time2020/09/25
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