如何用国风文化打造茶饮品牌？宫豆计品牌全案策划设计

品牌理念

探寻东方，食物美颜，传承宫廷食物养颜秘方。

中式茶饮，以豆作茶，最适合亚洲女性的茶饮产品。

绝美仙宫，国风艺术，一个新派国风的世外桃源。

品牌洞察

国风是根植骨血的民族归属感和文化认同感，随着国风文化日益盛行，我们决定打造一个属于国风爱好者的“世外仙境”。我们发现当代年轻人对健康和颜值有着强烈的需求，因此我们以品牌产品的“豆”成分为切入点，深挖文化，从古籍中发掘出豆类的“养颜”特性，最终得出 “以豆养颜”作为产品的核心卖点。

于是，“国风茶饮，以豆养颜”的品牌slogan应运而生。

品牌策划

宫豆计，以“宫”字出发，结合品牌想要连接的汉服人群，联想到仙宫；为体现品牌的豆类产品，创造了豆仙宫的品牌故事。

在豆仙宫中，我们塑造了一位豆神、四位豆仙、两名豆童，结合中国传统文化，赋予每个人物不同的寓意，并拥有自己的专属产品，我们希望借由这些人物与产品，将国风文化、中式茶饮、美好寓意传递给更多消费者。

视觉表达

我们从古典神话、敦煌飞天中汲取灵感，融入丰富的想象色彩。粉蓝色调、飞天神女、奇兽异草，塑造出奇异飘渺的仙宫秘境。从传统文化中取材，赋予角色更丰满的文化内涵。

沐山天团：宫豆计品牌全案策划设计团队

策略总监：宋少康

视觉总监：姚枭岩

创意策划：张慧 姚枭岩 宋少康

品牌设计：张慧 刘若依 陈欢

文案：宋少康 张慧 段凡

效果图设计：陈欢 张慧

摄影：于欣巍

空间设计：或者设计