如何用国风文化打造茶饮品牌?宫豆计品牌全案策划设计

1年前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
沐山,署名-非商业性使用-禁止演绎

品牌理念
探寻东方,食物美颜,传承宫廷食物养颜秘方。
中式茶饮,以豆作茶,最适合亚洲女性的茶饮产品。
绝美仙宫,国风艺术,一个新派国风的世外桃源。

品牌洞察
国风是根植骨血的民族归属感和文化认同感,随着国风文化日益盛行,我们决定打造一个属于国风爱好者的“世外仙境”。我们发现当代年轻人对健康和颜值有着强烈的需求,因此我们以品牌产品的“豆”成分为切入点,深挖文化,从古籍中发掘出豆类的“养颜”特性,最终得出 “以豆养颜”作为产品的核心卖点。
于是,“国风茶饮,以豆养颜”的品牌slogan应运而生。

品牌策划
宫豆计,以“宫”字出发,结合品牌想要连接的汉服人群,联想到仙宫;为体现品牌的豆类产品,创造了豆仙宫的品牌故事。
在豆仙宫中,我们塑造了一位豆神、四位豆仙、两名豆童,结合中国传统文化,赋予每个人物不同的寓意,并拥有自己的专属产品,我们希望借由这些人物与产品,将国风文化、中式茶饮、美好寓意传递给更多消费者。

视觉表达
我们从古典神话、敦煌飞天中汲取灵感,融入丰富的想象色彩。粉蓝色调、飞天神女、奇兽异草,塑造出奇异飘渺的仙宫秘境。从传统文化中取材,赋予角色更丰满的文化内涵。

沐山天团:宫豆计品牌全案策划设计团队
策略总监:宋少康
视觉总监:姚枭岩
创意策划:张慧 姚枭岩 宋少康
品牌设计:张慧 刘若依 陈欢
文案:宋少康 张慧 段凡
效果图设计:陈欢 张慧
摄影:于欣巍
空间设计:或者设计

 
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作品信息

  • 创作时间

    2020/09/27

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