做IP只能一条道跑到黑!

今天在这把《好运风狮》的IP做个分析和说明，也为需要IP的企业提供个参考。先来看看做好一个IP都需要什么条件？

01. 积累

积累是产生优质IP必须的过程，可以分为外部的积累和创作者的内在积累。《好运风狮》IP的孕育，是从“2016年参加中国明信片创意设计大赛”开始的。当时中国邮政在全国征集了一万多件作品，也是创历届征集量之最了。后来是代表福建省获得了专业组的银奖。后期与中国邮政联合发行了明信片和E通卡等产品，并取得了不错的成绩。就想着既然大众对这套形象都比较认可，就有了把这几只小狮子打造成IP的想法，但并没有商业化运营，期间开发过几款文创产品，一直都在进行早期的孵化与尝试。

02. 思路

IP化首先要从世界观入手，而不是随便做个形象就行。而世界观的落地，必须外接文化母体，内接故事与情感，实现一体化才能让文化符号体系建立起来。《好运风狮》本身的文化母体就很强大，由中国（闽南）文化+祝福文化+年轻人文化（指有年轻心态的人）构成的。结合现代人都需要心灵寄托的世界观。网络拉近了人与人的交流，却疏远了人的感情。人们变得焦虑、空虚、寂寞，甚至有时感觉无法承受，《好运风狮》正是来满足这一情感需求。区别于其它卡通形象的优势在于它们本身有灵，从骨子里流露出传统神兽的文化气质，是镇守在"真我世界"的小神宠，抵御各种坏情绪带来的丧泪侵袭，拯救不开心的小心肝。我们常常感觉不快乐，实际上不过是懒得去迎合，不想去面对话不投机的人。但是面对熟悉的人，总能 “骚” 出花样来。只有听从内心的需求，走一条属于自己的 “ 斜门弯道 ”才能多一些快乐和希望。赶走那些整天在我们脑子里嗡嗡叫的 “情绪虫”。从而遵循宇宙趋势，达到自我调节，自然能够创造出好运生活。

通过对《好运风狮》原有图案符号的提炼和调整。让它们更具识别性和灵动感。至于形象设计的可不可爱、受不受欢迎，关键在于思路和境界。只要能将思路放开，让形象变得更原生态一些，有缺陷一些，更贴近人的本能感受一些，自然就会变成真正可爱的形象。

03. 形式

《好运风狮》IP意在传递一种“凡事都要往好的方面想”的价值主张和 “发散真我” 的生活态度，带来一种无声的祝福。就像是补充灵魂完整的一小块墙皮。尽力做到不易、变易和容易。不易的是价值观和信念；变易的是场景、形象着装和各种COSPLAY；容易是指更容易接触和传播。关键是找到一个突破口，然后全力以赴做这一件事，其他都是次要的辅助。