DF案例复盘 | 儿童营养品包装设计

项目信息：婴幼儿营养品系列包装设计

品牌名称：Baydora 蓓多乐

服务内容：系列包装设计

创作日期：2020-06-18

创作团队：广州鼎峰设计

设计师：Season、林秋怡、廖琛宇

DF动作：以策略思维为主导，为Baydora塑造具备差异化的产品包装体系

项目背景

有着11年母婴营养品行业经验的Naturalpro®与全国知名母婴产业平台海拍客双方联合自身优势，在今年6月推出以乳铁蛋白、益生菌为核心产品的巨量级全新品牌—Baydora，并委托DF为该品牌进行包装设计。

在消费升级的大背景下，颜值即正义，Baydora是一个年轻的新品牌，完全没有认知基础，购买对象主要是年轻女性，审美意识普遍超前，要想在竞争激烈的婴幼儿营养品市场中快速杀出重围，包装设计的好坏起着至关重要的作用。Baydora急需建立一套完善的、差异化强的包装系统。

策划思路

Baydora品牌名称的确立，其灵感来源于“爱的港湾”，取关爱、呵护及“蓓”加用心之意。在创意发散阶段，我们由港湾联想到人类的朋友—海豚。通过对自然界的观察，我们了解到小海豚自出生开始便一直要紧紧跟随母海豚，直至三岁左右，在学会捕鱼和其他求生技能之后，才会逐渐远离母豚群体，与朋友们一起生活。

母豚对于幼豚之间的这种温暖而美好的关系，就像我们人类中的母婴关系一般。母爱永远都是伟大而至高无尚的，同时海豚在我们的认识中一直都是“美好、快乐、健康”的象征，与Baydora的品牌主张不谋而合。因此,我们以此为创意线索，创作了“母豚”与“幼豚”这一对充满爱意的超级符号，借助“母豚”与“幼豚”之间的互动方式，让观者很自然的读懂了品牌所表达的精神内涵，并开始记住它。