自然堂冰肌水-古画修复师的秘密武器（大广赛）

该作品为第十二届全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）参赛作品并荣获广东省赛区一等奖，除具有人身属性以外的知识产权无偿转让给全国大学生广告艺术大赛评奖委员会。本文仅作分享与交流用途，禁止转载，禁止商用，禁止个人使用。参赛作品由老师知道、小组合作共同完成，以下主要展示视频成品以及节选个人主要负责的实行部分。

简略策略单：

产品名称：自然堂纯粹滋润冰肌水

【核心成分】：喜马拉雅5128米冰川水-小分子团结构，更加快速渗透肌肤，富含丰富微量元素和矿物质2%烟酰胺-使肌肤细嫩、光滑、透亮、光泽、水润、柔软，干纹有显著性改善喜马拉雅龙胆复合精萃-蕴含强大滋润抗氧能量

【功效】：澎湃补水、提亮、抗氧化、促进后续产品吸收

目标群体 Z时代年轻消费人群

广告目的 通过体现产品卖点，针对目标群体，基于对其生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，提升目标群体对产品的认知度及好感度，实现产品在年轻人群中的快速渗透

创意说明：广告叙述了一位文物修复师为修复一幅出现了干裂、破损等问题的古代名画登上了5128米喜马拉雅山上，凿取冰川水、采摘龙胆花并研制出冰肌水。修复师将冰肌水涂抹在画像上后，古画中的美女皮肤吹弹可破，宛若新生，奇迹复活。广告将中国传统仕女图文化与现在古画修复师的工匠精神相联结，顺应国潮，洞察消费者肌肤问题痛点，突出品牌和产品源自喜马拉雅的地域性特色，展现了产品澎湃补水和抗氧化的主要卖点，进而提升目标群体对产品的认知度及好感度，实现产品在年轻人群中的快速渗透。