福来食集 Freshmart｜打造本土菜市场赛道新物种

福来食集是泰国正大集团对线下社区超市完全重构的新零售品牌。创造“餐厅+生鲜+超市”三店合一的模式，希望以食物的全场景提供，一站式解决消费者在社区的食物需求。通过调研和分析，我们为品牌概括提炼了关键词—融汇，当下的生鲜行业是传统和当代的共存，传统的菜场亦然存在，新兴的市场也不断涌现；当下的餐饮行业是中西的融合，不同地域和文化的碰撞。针对品牌的目标，即是对于这些不同生活方式与饮食文化的融合和维系，就如同包裹礼品的丝带一样，将丰富的美好和满满的心意系在一起，于是就有了系扣穿连的设计概念，以此表达品牌对于文化的融合和维系的愿景。在命名上，我们用福来食集和freshmart相交织，福来有着浓浓的传统意味，和食集一起表达了品牌传统食文化的属性，而相对应的fresh与福来食谐音，有着中西合璧的特色，同时表达了品牌当代的鲜食生活的身份。在视觉上，英文freshmart的呈现犹如一条丝带将中文文字穿绕包扎成礼品，强化了品牌用心呈现的意义，同时我们为品牌赋予了一个平结的符号，完善了品牌视觉的维系融合的概念。\u2028整个品牌的视觉延展一方面围绕品牌核心符号的应用和表达，同时通过有趣而多元的延展强化了品牌维系融合的内涵，通过线与面的穿绕和组合，为品牌塑造了一个独特而多元，传统且当代的视觉形象。

Create a unique and innovative visual language for an integrated brand of restaurants and supermarkets, so as to convey the vision of the brand to celebrate different cultures and integrate various lifestyles.

Freshmart is a new retail brand completely reconstructed by CP Group of Thailand on the basis of its brick-and-mortar community supermarkets. The Group creates a three-in-one model of "restaurant + fresh food + supermarket" in the hope of providing a one-stop solution to consumers' food needs in the community through the full-scene supply chain.

Through research and analysis, we have extracted the key word for the brand, namely, fusion. The current fresh food industry is characterized by the coexistence of traditional and contemporary elements.