玛咖维生素饮料包装设计

维生素功能饮料一直是饮料品类中的大品类， 受全球疫情影响，人们将更注重保健，而功能饮料是一个泛保健品市场，它以保健产品的特性来获取消费者，这潜藏着很多需求机会，与世界发达国家相比，中国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，因此中国的功能饮料市场潜力巨大。

随着减少外出，全民免疫力增强之风潮，饮料市场也悄悄发生改变，销售重心由线下转至线上，饮品品类重心转向保健类。人们对于运动的热情越来越高涨，在运动过程中水分与能量补充越来越受到重视，特殊用途功能性饮料慢慢取代矿泉水和纯净水，成为大众运动过程中的主要选择。同时人们对功能性饮料的诉求也呈多元化趋势，随之而来的便是对饮料市场的品牌差异化、品牌同质化竞争双重冲击。

目前功能饮料品牌越来越多，造成了市场竞争越来越激烈。我国功能饮料对于运动和缓解疲劳的诉求过于集中，导致市场上的产品同质化严重。如何在功能以及产品成分上进行创新，是新品开发的重中之重。

美国功能饮料市场占有率第一的怪物饮料进入中国市场，并将借助可口可乐在中国的渠道进行销售。加剧了国内功能饮料市场的竞争程度，国内中小品牌实现突围的难度很大。

对比国际市场，中国功能饮料市场仍有较大的市场容量空间，目前中国人均消费量1.5升，欧美国家则高达7升；中国功能饮料的市场容量位居世界第二。从中国的市场容量和人均消费来看，中国功能饮料的发展机会还是很大的。以便利店为例，功能饮料是最重要的品类之一，且功能饮料有巨大的销售空间。

“异人”以功能诉求为出发点，以全新概念定位维生素饮料，有效区隔同类竞品，从产品开发的源头上溯源激活企业，获得意外的成长机会。

服务项目：品牌LOGO设计，瓶贴设计，海报设计

品牌：异人｜对象：高品质生活追求者｜诉求：功能性｜渠道：线上、线下｜工艺；易拉罐

以功能诉求为出发点，以全新概念定位维生素饮料，有效区隔同类竞品，从产品开发的源头上溯源激活企业，获得意外的成长机会。

脸谱与手书组合，打造简洁国风包装创意，碰撞时尚、和谐美

用视觉营造冰火两重天的味觉感受，功能诉求鲜明