曦 Wonderland丨港蒲酒吧品牌全案

项目名称：曦 Wonderland港蒲酒吧全案设计

项目时间：2020年7月

项目类别：娱乐

设计单位：瑞奈索斯设计事务所

渴望自由的人，全部热爱得很英勇

-Background-

说到港式酒吧，你可能会想到八九十年代的迪士高，或者兰桂坊灯火阑珊的夜晚，曦wonderland港蒲酒吧的前身，是一家传统的港式酒吧，循环放着粤语歌，店内的装饰也是普遍的香港路标等类似装饰。

何谓港蒲酒吧，来的多是年轻人，也有很多白领。青年+白领，就约等于小资。他们多是一群能够确定自己的喜好和需要的勇者，他们看时尚的风标，在时尚的带领下步履匆匆洒脱自如。

白天活在现实的规则中，在职场的倾轧中，缺少个人空间，晚上到酒吧去充分地放松，或者一杯酒独自寥落地坐到深夜，或者邀三五好友聊聊，意兴阑珊。

酒吧老板是一个独立的女性，热爱粤语歌，喜欢当下香港年轻人对爱情的态度以及对热爱的追求与坚定。于是本次品牌升级将打破之前经典怀旧的品牌定位，使品牌定位更加的年轻化，希望来到曦wonderland的每一位，都能在这里发生属于他们的故事，关于热爱，关于爱情，也关于自由。

曦wonderland的品牌名称中“曦”是老板的名字，后缀来源于港片《喜爱夜蒲》的片尾曲，在这里也可以译为：欢迎来到曦的梦境，希望每个踏进曦梦境的人，都可以卸下防备，回归最初的热爱与自由。

-Idea-

Typeface：

首先，此次设计我们字体设计为主，说到香港的字体设计，映入脑海的是目不暇接的街头招牌与霓虹灯，还有王家卫风格的港片的片头字体设计，于是我们将“曦”字采用港式招牌中的经典笔划进行改造融合，保留了现代感的同时也有港风的特色。

在设计细节中，我们将“曦”字与“XI”进行结合，简化了之前繁琐的笔划，同时也将图形更加的符号化，便于后期的品牌传播与记忆。

Colour：

色彩的灵感来源于港片，港片中最具气质代表的就要数Benz以及劳力士金表，于是我们提取了劳力士的经典款绿水鬼金表的色值作为品牌的标准色。更加凸显了港风的色彩。

Auxiliary Graph：

在创作找寻灵感过程中，我们观看了不下5部香港同题材的经典电影，去揣摩属于香港的氛围，语言中的特点，以及他们的娱乐方式，比如：喝酒是“饮酒” 酒吧夜生活是“夜蒲”。同时港式风格的特色酒吧都少不了粤语歌，波波球，雪茄，威士忌，霓虹灯等类似复古元素，于是在辅助图形的设计我们从中提取进行图形化设计，与前面的品牌调性进行统一。