晨陳功夫鱼粉品牌全案设计

项目背景

衡阳鱼粉历史久远，群众基础深厚，具有广大的粉丝团；市场上鱼粉品类少，衡阳鱼粉作为最具有代表性的鱼粉之一，有广阔市场空间。

当前品牌发展状况

晨陳功夫鱼粉总店开设在长沙，凭借独特的鱼粉做法和鲜美的口感就俘获了大批本土消费者，短短几年就在长沙开设了三四家家加盟店。没有品牌文化体系、没有品牌设计体系、没有标准产品包装，晨陳功夫鱼粉的整体形象已无法满足品牌拓展全国市场的需求。

如何升级？

创客侠团队通过对市场同类品牌调查及品牌方的介绍后，发现晨陳功夫鱼粉有以下几个特点：

1、高品质。产品是品牌的核心，精心挑选肉质鲜嫩、品相完好、大湖散养的新鲜黑鱼或巴沙鱼，品质有保证，粉丝粘性强。

2、口感鲜。独创的鱼粉做法造就了鲜美的味道，不仅鱼肉鲜，汤汁也浓郁鲜美，口感鲜，俘获了广大消费者的味蕾。

3、个性化。市面上以“功夫”为主打的鱼粉就此一家，强势占据消费者心智。

差异化品牌塑造

品牌核心差异化：功夫这一切入点不可复制。

1、品牌：食材鲜、功夫绝、味道美。我们将从品牌的产品品质、独特制作方式、独特人物形象三个角度来打造文化体系，赋予品牌正统感；

2、设计：通过设计强化品牌“功夫”的这一特性，从色彩、画面中体现新鲜、热血、激情的情绪。凸显品牌张力，强化竞争力；

3、包装：围绕“功夫”这一动作特点，优化外卖包装，统一辨识度。

品牌广告语：好功夫自然好味道

基于产品，发掘产品特性，突出功夫鱼粉鱼嫩、汤鲜、粉好的特性，强化好味道的概念。以线下门店与消费者直接沟通的优势，通过广告画面、物料设计、广告牌等，深化消费者对功夫鱼粉产品的印象，塑造认知。

色彩选择

采用经典黑红搭配，设计上打造漫画风格，打造出适应年轻人喜爱的感觉。

项目总结

通过本次升级，树立了全新的品牌形象，让品牌焕发新生。新潮热血的视觉形象帮助品牌快速发展，点评优质口碑持续增长。通过连锁品牌化，品牌全国化的发展，正紧锣密鼓的进行中。