予你一生<良良> 品牌视觉全案

《予你一生良良》

2020年，消费市场被一场突如其来的疫情席卷，酝酿已久的机遇与顽疾被催化，以前所未有的速度爆发，国内母婴行业的现状也正基于此：

小微品牌风声水起，成型品牌发展乏力；贴牌产品面孔模糊，个性不足同质严重；

进口产品广受追捧，假洋品牌趁机取巧；国民自豪空前高涨，优质本土品牌稀缺；

各级品牌横向拉扯，受众摇摆亟待争取；打磨品牌意识初显，店铺美化广泛开启。

良良作为母婴品牌龙头企业，在积蓄了二十余年发展、产品广受认可后，如何更强势地拓展市场，让世界认识自己，是新时期品牌打磨的方向。旧时光的聚合成就了今天的世界。良良追逐新未来的勇气和魄力，脱胎于旧年岁里坚定走过的每一步。时间刷新成长，“新”一直在代替“旧”，但总有一些东西会留存，沉淀，始终不变，比如记忆、责任、爱，比如一个新生命，从一个旧母体里孕育而出，而那副身体里深沉的爱，支撑着新生命的生长。

针对本次变革性品牌升级，我们的做法是“放大良良的民族性”，围绕“爱与责任”做横向拓展，不仅是产品之于用户的爱与责任，更是到良心品牌对于国人/民族/时代的爱与责任。

在常规页面，我们摒弃了过于花俏的表现手法，只用诚恳温情的视觉语言，款款吐露品牌内涵；在产品页面，用纯净自然的镜头，让产品自我发声，与用户直接对话；在活动页面，用热闹喜悦的元素，增加页面的新、奇、趣，但不失品牌基本风格与调性。多种手法配合，让良良在念旧与革新的双向语境中，实现一次品牌美学的升格。

旧是新的养分，新是旧的蜕变。

对这个小生命的爱是从什么时候开始的呢？

他蹒跚学步的那天？他咿呀学语的那时？

他呱呱坠地的那秒？在你腹中踢踏的那刻？

许是更早，当你下定决心，为一个新生命负责的那一瞬吧。

不论贫穷或富有，疾病或健康，陪他一路，徐游缓行

抱着他，柔弱女子也有了钢筋铁骨，七尺男儿也有了绕指柔肠。

爱无形状，有时轻盈一捧，有时又厚重如山，

爱有声响，一句呢喃语，一首儿歌谣，一支摇篮曲，

爱柔软得拿不起，又坚强得拉不断，

爱是如此珍贵的材料，

以至于，用爱织就的物品不会过时，也不会变旧。

这世间万千家庭，母爱长着同一张脸。

倾尽所有，毫无保留，予他一生良良。