旅行用品品牌LOGO及VI设计——诚选

这是我们为一个全新的连锁旅行用品品牌“诚选”定制的品牌VI设计。

我们认为品牌VI设计需要直观体现品牌定位，即整套VI的第一视觉印象需要让观者明确这是一个“消费级旅行用品”品牌，而不是餐饮品牌、科技品牌或是高档奢侈品牌。仅仅是LOGO就能让观者产生不同的品牌印象，这是吸引目标客群的第一道媒介，如果VI设计风格有所偏差就可能使一部分潜在目标客源流失。整套VI系统的风格调性要保持高度统一，使品牌定位得以系统性贯彻。我们将LOGO作为VI设计的切入点，搜集并分析发现无印良品、优衣库、宜家等不同领域的世界知名消费级百货品牌有很多共同的设计原则。

首先，这些品牌全部都采用了比较简洁的二维图形设计语言，这样不仅能降低人们的视觉记忆成本，而且能够给人以“平价、亲民”的品牌印象，降低消费者的消费压力，反之奢饰品牌采用复杂的手绘图形或是三维的立体图形，则会增加一部分客群的消费压力。其次，它们都采用了醒目的颜色作为VI设计的主色，红色是最常被用到的颜色之一，从色彩心理学的角度分析，红色会让人心跳加速，从而带给人兴奋感，在这种状态下，消费者的购买欲更容易被激发出来，也更加容易促使消费者进行下单购买的操作。而且红色是在复杂场景中最醒目的颜色，在线下商店中，拥有红色LOGO的品牌往往最先引起人的注意。最后，为了让LOGO具有更高的可辨识度和可读性，这些品牌大都以企业的名称作为LOGO的设计元素，我们将诚选二字的拼音首字母“C”和“X”拆分出来并将它们穿插在一起形成交错的空间关系，使LOGO附有纵深感和紧凑感，通过一种“在旅行中空间穿梭”的表达形式明确品牌定位。