皆行案例| 清山月，黑茶包装创意

【项目背景】

黑茶是六大茶类之一，安化黑茶是中国黑茶的鼻祖，在中国茶文化史上有着不可替代的位置。清山月茶业有限公司专注安化黑茶制作，先祖为唐朝制茶大师，传承着古老的黑茶制作秘方1100余年。我们希望当年的御前贡茶，能重新焕发生命力，令更多人喝到正宗的黑茶。

一、命名策略——简单易记

客户原产品的命名过于传统专业，不利于产品推广。皆行在梳理清山月产品时，采用差异化营销方式，在产品命名与包装形态上，区别于同类竞品。

625薄片：原名渠江薄片，“625”指单片6.25克；

8克方：以产品的克数和形状为命名切入点：一块8克，且为方型，故名8克方。

芙蓉脆片：清山月位于有“芙蓉国”之称的湖南，且这款茶以湖南芙蓉王香烟盒形式进行包装，以“芙蓉国”及“芙蓉王”的渊源来命名。

二、元素升级——简化识别符号

皆行简化清山月的识别符号，以新技法赋予传统元素新生命，并将元素列为矩阵作为盒面暗纹，起到防伪作用。

三、色彩策略——根据产品性质定色

皆行以包装的用色来区分黑茶的档次：625薄片系列高端产品，采用深色系以增加庄重质感；芙蓉脆片和8克方为商务系列，以浅色系传递商务气息，打破传统茶叶包装的沉闷颜色。

清山月过往产品包装较为传统、识别性低，在商务场合中显得不够精致；此次升级打造全新形象，更契合商务送礼需求。在跟随时代发展的同时，尽可能以专业形象抢占受众认知，吸引更多的消费者。

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625薄片-雀舌系列