臣基广告 I 罕见的拥抱公益行动

挑战：

在中国，罕见病患者人数超过2000万。30%的罕见病患者平均期望寿命不到5年。我们的挑战：如何让罕见病进入公众视野，让大众关注罕见病？

解决方案：

我们与艺术家合作，创造了一只名为“罕见熊”的IP形象。2019年2月，罕见熊走进了北京的街头、商场和社区，征集一个看似常见的拥抱。但当Ta摘下外套，人们发现里面是一位罕见病患者。你还愿意给Ta一个拥抱吗？同时，全部由罕见病患者组成的乐队8772发布了《拥抱》《呐“罕”》等原创歌曲。之后，同样全部由罕见病患者出演的话剧《罕见的拥抱》，在北京天桥艺术中心公演。

结果：

通过快闪活动、音乐、话剧等形式，罕见病进入公众视野。众多媒体纷纷报道，很多明星与企业家也参与宣传。一天之内活动视频被浏览399.8万次。 “罕见熊”被邀请走进更多的学校和社区，获得了更多的拥抱。甚至还被英国驻华大使馆邀请，成为最特殊的客人。乐队也被邀请在大使馆完成了《拥抱》的首次“国际演出”。