小今夕·手工酸奶專門店｜影心君

项目丨PROJECT

小今夕手工酸奶 / 2020.4.23

服务丨SERVICE

品牌命名 / 品牌梳理 / 标志设计 / VIS识别

团队丨TEAM

项目管理 / 影心君

品牌创建

手工酸奶行业调研

-

最新数据显示：酸奶等健康产品，因为其独特性，为形成统一的门店，各地的区域性的口味过于刁钻，除预包装类酸奶，先做的纯手工酸奶仍未形成统一的口味认同。疫情过后，人们对于健康的概念越是重视，固有带有健康属性的酸奶，加之纯手工无添加的制作工艺，必将在未来形成一种风尚。

消费群体

分析与观察

-

如今90后成为消费主力，他们对圈层文化、产品的情感代入与 参与度需求高。对酸奶咖啡都有了更新潮的认识和追求， 他们青睐健康、轻餐饮，喜爱个性化，高颜值的包装， 充满设计感的店面空间，追求良好的体验感与个性化的全新生活方式， 传统、单一的包装酸奶品牌已无法满足他们的需求。因此，手工酸奶品牌想要做大做强，更创辉煌的话，个性与差异化很重要！

品牌命名人格化

小今夕

-

品牌创建命名是品牌创建中不可或缺的一部分，并且是作为首要思考的要素，我们认为一个好的品牌名称需要满足两个特征：1、持续的表达品牌聚焦的品类；2、能够吻合我们要塑造的品牌调性，或传达我们的品牌的态度。“小今夕”代表了我们品牌的名称，同时他又像一个人物的名字，他有着清新、阳光、自然的生活态度。

创意咖啡

意式咖啡研究所

-

小今夕，一家傳承发源于喜茶之乡---江门的本土酸奶品牌，不止于手工酸奶，更是打破传统添加了意式咖啡这一单品，将咖啡和手工酸奶融合入一家店，更增添了年轻人的气息，也让一个酸奶品牌更加亲近现代最求品质健康与美的年轻人，培养起喝手工酸奶的习惯，并加之一部分江门热门茶饮的补充，为店铺更添了一份无形中的竞争力。

食光之礼

甜品美食暢享师

-

在小今夕，你可以悠闲惬意地尽情享受美好食光或者是手工酸奶 或者 是咖啡，均能打动你的味蕾，酸奶清爽甜蜜的口感，咖啡苦而顺滑的口感 每品尝一次，便在心中缓缓漾起对美好生活的憧憬。小今夕是酸奶手工艺的传承者，和你一起畅享发扬咖啡文化， 也是热衷生活的纪录与陪伴。