COSWOOD冷萃咖啡液

77天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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COSWOOD®是一家位于天津的轻奢咖啡厅,这次的作品是COSWOOD®于2020年推出的同品牌冷萃咖啡液产品。客户找到我们时,一头雾水,没有任何对产品的思路和方向,只提供给我们俩标准的包装规格和三种口味。在我们团队的梳理过程中,产品的方向和通过设计希望达到的市场效果逐渐清晰。

由于咖啡品与普通快消品不同,更偏向嗜好品范畴,设计上给了我们更加开放的尝试空间。参考消费者画像和其品牌调性,我们给出了“高识别度”、“前卫、简约、时尚”和“网红潜质”这三个关键词作为设计方向。我们希望将来消费者看一眼就能记住,一见到就能被吸引,无论是品牌方自己的视频/平面推广,还是将来消费者朋圈/红书的秀图,产品时尚的外观都可以轻松抓住每一次传播的机会。

由于固定的袋形来自厂家,不能更改,我们利用这个袋形,做出强大的产品识别点,“小蓝袋”的概念被我们提炼出来。团队赋予了内外包装统一、醒目的“蓝色”,蓝色取自产品冰萃的工艺特征,也是传统咖啡品少见的色调。再从时尚领域借鉴了“老花”元素,针对不同的口味设计了简约的老花图案,从外盒平铺至袋身。

COSWOOD® is a café based in Tianjin, this project is a series of cold brew coffee liquid product launched in 2020. Coffee products are more inclined to hobby items, this gave us a more open space to design. With reference to the consumers' hobby and the branding, we came up with three key words “high recognition”, “avant-garde, simple, fashionable” and “easy-propagation” as directions. We hope no matter in the propagation by brand’s self or the social network sharing by consumers, this product’s stylish appearance would always easily seize every opportunity of propagation.

Since the fixed bag shape from the manufacturer and cannot be changed, we use this bag shape to make a strong identification point, the concept of “Blue Pocket” was refined. The team gave the inner and outer packaging a uniform and eye-catching “blue”. The blue color was derived from the process characteristics of the “cold brew”. Then borrowed the branding patterns design from the fashion field, designed simple patterns for different flavors, and applied onto the outer box and inner bags.

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作品信息

  • 创作时间

    2020/07/14

COSWOOD冷萃咖啡液
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