金妈家烤肉 × 香蕉黑洞丨品牌升级全案

Client ：金妈家烤肉

City：Chongqing

Time：2019

Category : Brand Upgrade

Services : Corporate Identity System (MI / VI / BI)

品牌升级全案 / 品牌形象识别系统CIS

Brand Strategy：Jia / Raymond

Brand Design：Felix / Xiaofeng / Qiao / Joyce

Interior Design：Kincredible梁仓空间

Copy：Romy Zhang

Photography：Wang Zhong (*部分效果图片来自网络）

金妈家烤肉创立于2013年，在重庆拥有20家门店，年来客数150万人次+，营业额上亿，金妈家烤肉成立以来，一直以“推广健康烤肉饮食理念”为使命，为“成为融合烤肉行业全国领先品牌”的愿景而努力。

2019年末，香蕉黑洞BBH协助金妈家烤肉完成对品牌形象系统的第三次全面升级：洞察消费者对金妈家烤肉品牌的核心认知，结合品牌6年沉淀优势，将品牌隐形资产显现化，明确融合烤肉专业品牌的定位，发掘出追求高品质下的超高性价比品牌基因，让金妈家从单品策略的“烤五花肉专家”扩展到大众化语境的“用心烤,开心吃”全新沟通。策略总结三个关键点：弱化韩属性、品牌大众化、超高性价比。

在视觉形象上，回归消费者对金妈家第一代店最为熟知亲切的经典蓝白格子拼接地砖，提取“蓝白”格子元素，并加入“金”色格子作为辅助搭配，通过大面积蓝白金格子，以及强调使用“金”字的品牌专属图形，体现「金字招牌」「金牌品质」「金妈服务」。全新视觉辅助优质产品与服务，多维度让消费者体验全新升级品牌。