边界与分寸<USER>品牌视觉全案-美妆工具

25天前发布

原创作品 / 网页 / 电商
作品版权由力虎广告 解释, 禁止匿名转载;禁止商业使用;禁止个人使用。 临摹作品,同人作品原型版权归原作者所有。



项目内容:品牌策划 / 拍摄策划 + 执行 / 文案策划执行 / 网页设计执行
 
对于美妆界来说,2019年是个分水岭。从这年起,全球美妆产业进入了井喷式发展的风口,众多品牌分庭割据,国外品牌走下神坛,穿上了亲和邻家的外衣;国产品牌鹊起、国潮文化蓄力。大趋势使得美妆产业呈现一种“盛世图景”般的热闹场面。产业圈层不断外延,从美妆品、护肤品,到医美品,工具类,分类更细,内容更广,层级更多,形成了泛美妆生态圈。User作为国产美妆工具品牌中出色的一员,需要在这场逐浪中迅速上浮,让市场和消费者看到自己。

做品牌形象整合,必须以品牌气质为出发点。此次项目的第一步,是确定:User的品牌气质是什么?
从User产品与包装来看,不论设计或用色,都散着一种淡然中性的美,User青睐简约的设计与直白的表达,不喜矫揉,不擅造作,是“适度且克制”的,这恰恰与“热闹”的产业现状形成了差异,反而更容易凸显品牌的不同。

我们提取了“克制”作为此次创作的总思路,如何克制地输出品牌概念,克制地展示品牌美感,克制地展开用户沟通,是本次项目的难点。“克制”并不等于“拒绝”、“不为”或“沉默”,恰恰相反,“克制地表达自我”比起大量信息的轰炸,更需要创作者的敏锐捕捉力,直觉把控力和精准执行力。

这是一场,关于“克制”与“放肆”的取舍实验。
从品牌策划、拍摄到品牌设计,我们坚持以“克制”规划行动,为品牌做减法,力求产出的视觉细节与品牌受众间保持适度的疏离,最终呈现的,是一个拿捏舒适的平衡点——用只谈产品的文案风格,干净单纯的场景勾勒,简洁直白的设计语言,共同为User穿上了一件“灵魂契合”的品牌外衣,使得User的克制气质更为合理、直观、且鲜活。

1714
- 位站酷推荐设计师推荐 -

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2020/07/11

没有新消息