优布劳“头道小麦”精酿啤酒

光子视觉 案例｜头道小麦 精酿啤酒品牌定位、定名、文案、视觉

URBREW FIRST WORT

光子视觉从零全案打造

客户 ｜ 优布劳

行业类别 ｜ 啤酒

设计项目 ｜ 品牌全案（LOGO／字体／VI／包装／酒标／空间中平面）

时间 ｜ 2020

地点 ｜ 北京

Client | Urbrew

Category | Beer

Design project | Brand case (Logo/ Font/ VI/Packaging/label/Space design)

Time | 2020

Location | Beijing

头道小麦是由优布劳URBREW在中国推出的新的精酿啤酒品牌。

在设计上，整体瓶身采用了砖石切割工艺，独特的棱形瓶身彰显出一股奔放不羁的气质。瓶身醒目的橙色竖条，形成视觉锤，使产品更加炫酷、时尚的同时，也与头道小麦公路感形成呼应。瓶身标签采用了独特的三色搭配，形成一种色彩的记忆；象征纯粹、极致、个性的精酿精神。标签上车牌是一种不常见的处理形式，形成一种独特趣味。在瓶盖顶部还印有给予品牌设计的机车鹿IP标识；展现自由奔放的精神。产品比例上保留了啤酒品类的经典比例，利于品类识别。整体设计风格以超扁平、具有未来感的复古风、爽朗的速度感抓住青年世代的眼球，增进认同感，强化“在路上”的品牌精神、打造独一无二的品牌视觉锤。

头道小麦现由著名演员佟大为代言 “中国精酿，大有可为”

“道” | 是创造最优精酿的信念

“道” | 是第一道麦汁带来的兴奋

“道” | 是永远“在路上”的精神

“道” | 是都市雅痞的人生之道

Art Director | Jansword Zhu

Designer | Sola Wang, Deqiang Ma

Account | Jinn Liu

Model | Li Qing（Ceo of Urbrew）

Photography | Zhang Chenglong