上行设计 / 大唐丞天下企业形象 | 产品设计

项目：大唐丞天下企业形象 | 产品设计

地点：贵州遵义

时间：2019年

策略总监：郭超

项目总监：郭超

设计总监：李明灯

设计师： 熊彪 马思思 马骞

文案编辑：唐明倩

记忆点是形象设计的重要因素，如果一个形象有一个记忆点那么这个形象就成功一半了。在唐朝，中国的文学、工艺、艺术和经济都处于世界先进地位，对外交通比过去发达，大唐和亚洲、欧洲等各国之间的往来出现前所未有的盛况。大唐盛世是骄傲的、伟大的且极具胸怀的，因此我们说大唐是拥抱世界的胸怀。

上行本次要表达的理念就是盛唐，因此在设计元素上找到了具有代表性的大唐皇龙、盛世牡丹、大明宫、鸳鸯龙瓣纹金碗极具大唐特色的四个元素。由于品牌形象、酒店形象和酒庄形象业务范围不同，在表现上略有差异，但是在形象设计上，形象本身如果是具备统一性的，那么消费者自然会在视觉和心智上自动统一认知，因此在形象的统一上，上行用一朵盛开的牡丹作为主要视觉符号，以此进行延伸。 通过字体与符号相融合，最终效果呈现， 基于盛世牡丹开“牡丹”这个元素，我们在企业形象、酒店形象和酒庄形象做了区分 企业主形象：盛开的牡丹下是大明宫，符号外围是硬朗的宫廷线框，内部是由内而外闪现的金光，简约、庄严、大气，传达大唐丞天下整个品牌稳重、庄严的文化。 酒店形象：盛开的牡丹下是柔软的祥云，符号外围是圆润的宫廷线框，内部是由内而外闪现的金光，向消费者传达酒店温暖、舒适的感觉。 酒庄形象：盛开的牡丹下是奔涌的清泉，符号外围是方正的宫廷线框，内部是由内而外闪现的金光，好酒一定有一条好水，贵州丞天下位于茅台镇，水代表赤水河水，传达用好酒酿造好酒。 形象是协助企业外化传播最直接的要素，因此进行大唐丞天下企业、酒店和酒庄形象的过程中，上行品牌在基于传播成本最小化、成果最大化的传播要点进行视觉形象开发的同时，由于需求特殊，我们在统一的元素下根据产品的调性不同演变三个既统一又各有特点的形象设计，形成大唐丞天下品牌独特的品牌烙印。