李雷与韩梅梅(零食)品牌IP整合设计

51天前发布

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今天赤犬给大家分享2019案例之一:李雷与韩梅梅(零食连锁品牌)品牌IP整合提升项目;在这个案例中大家可以带着以下几个思考点浏览本案

①在国内主要有哪些零食品牌在市场上的占有率较高?

②这些主要的零食品牌以什么样的形象与消费者沟通?

③李雷与韩梅梅(零食)如何在品牌形象上与竞品竞争并脱颖而出?

赤犬制造所REDOG将领大家从品牌设计的角度&品牌IP整合创作的思路打造李雷与韩梅梅的全新品牌形象!

下面先快速预览赤犬制造所为此品牌创作的《李雷与韩梅梅IP升级露出动画》;

 

《李雷与韩梅梅》品牌形象九宫图
九宫图可以让大家快速预览:包含了①品牌平面物料;②品牌IP周边礼品开发与应用;③品牌形象媒体投放,方便大家快速有效的感受并判断品牌的形象调性;

带着前面提到的问题,我们以消费者的角度观察,直接在天猫上搜索“零食”从1-3页的品牌中我们发现了以上几个熟悉的品牌,包括李雷与韩梅梅;(品牌不分先后)

大家是否可以马上总结出一个规律:在市场上占有率较高且知名的品牌都有品牌IP或者吉祥物的应用概念!

上述品牌中,三只松鼠是品牌IP应用得最为体系且应用率最高的,熊孩子IP为绿色具有反差感,在识别记忆上是有一定的加分;《不二家》品牌IP的成熟度最高,良品铺子早期创作的IP应该是也是有不二家的一些意思咯;至于百草味/洽洽/来伊份的卡通形象,赤犬认为是并不能算品牌IP…

而我们这次创作的目标品牌:李雷与韩梅梅,巧妙借助了大家熟知的英文书角色IP,巧借知名IP确实是让用户更容易记忆,但是两个角色造型复杂,显然是具有比较大的提升空间的;

品牌名叫“李雷与韩梅梅“巧妙借助了20世纪90年代英语书课本的经典IP,(从1990年至2000年,10年间使用人教版英语教材的中学生,高达上亿),优点在于:借用经典IP有助于用户记忆和传达;但这个关于90年代的集体回忆IP该如何把握,是赤犬和韩梅梅首先需要探索的!

赤犬为此重新翻查了李雷与韩梅梅的角色源综合思考并与韩梅梅品牌负责人初步互动探索,得出基本方向:李雷与韩梅梅应该是当下的/未来的,具有现在情感代入及共振的新IP,避免踏入单纯消费集体回忆沉迷过去的尴尬之地!

得到基本共识后,结合赤犬制造所REDOG独家研发的《品牌IP源设定系统》进一步结合品牌细化IP的设定!为当下品牌升级/日后品牌IP持续运营竖立基本逻辑框架!只有这样才能达到多人协助及长期的延展创作的思路指引,实现“架构情感连接,促进品牌IP化”;

在②文化特征的思考中,我们了解到:所有人都以为课本上的李雷与韩梅梅最终会结婚,然而官方设定中,韩梅梅嫁人当妈,孩他爸不是李雷!!!这是很多人所不能接受的,因此在“文化特征”中我们提出是“未完的李雷与韩梅梅CP故事”,更值得期待的应该是受众记忆中未完的故事,我们不该去掐断受众的想象;

搜索中可见,尽管李雷与韩梅梅有不同的出现方式和场景,但是牵手的经典动作才是集体记忆中最具代表的李雷与韩梅梅印象,在此动作基础上开发设计最容易敲打受众的回忆和认同感;

而在源IP中我们就可以提取出李雷短发小平头+黄白杠识别符号&韩梅梅齐耳短发+蓝白杠的识别符号,只要加以强化,这符号不仅仅能成为品牌的识别符号,还将实现品牌IP私有化!

在这个动图上可以看到,赤犬在做品牌IP的时候用了也是LOGO的设计设计思路,通过几何切割让品牌IP设计造型达到简化,而越是经典的造型越能经得起时间的考验,而不臃肿多余的造型也会让IP的延展和应用效率得到较大的提高;

动图中可以看到,为了IP的造型具有品牌独特的识别(毕竟李雷与韩梅梅的角色有很多人创作,如何找到自己IP的识别特征显得尤为重要),于是我们结合了品牌的代表产品:梅子!融合了梅子的尖尖特征的IP就成了独一无二的李雷与韩梅梅达到文化IP品牌私有化的成果;

在这张《品牌IP特征设定分解图》中我们可以一览品牌IP李雷的特征识别:

①头发尖为梅子概念

②精神爽朗的锅盖平头

③椭圆可爱的小脸蛋

④开怀欢笑的五官(粗眉毛)

⑤服装黄白条纹

⑥鞋子(袜子)黄色带

在这种动图上,大家可以看到我们是如何处理两个角色之间的造型关联的

演变中可以看到,韩梅梅的头部和五官我们沿用的还是李雷的造型,通过发型和眉毛区分两者之间的识别,因为发型的变化足以区分两者之间的识别!

这样的考虑有几点:①五官识别和脸部造型接近,花一份资源达到两个IP的识别推广;②造型统一实物制造模型方便;③巧妙的设计会让粉丝觉得有趣

韩梅梅《品牌IP特征设定分解图》看与李雷的区分

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作品信息

  • 创作时间

    2020/08/04

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