以书房文化为核心的和府捞面,如何找到更强的感召力?

52天前发布

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第一次提案的主要工作,我们主要围绕和府的王府文化进行了视觉资产的缔造,通过“内功外化”的方式,巩固和府捞面的品牌优势。

缔造品牌视觉资产 —— 王府文化可视化

1、品鹤IP:从和府捞面已有的相对混乱的视觉表达中选出“鹤”,集王府血统和长寿美好寓意的鹤,是过去能用,现在能用,将来还能用,至少能用 100 年的IP。将鹤拟人化,设计出有态度,有追求,身份高贵的一品鹤,展示出和府独有的拥有皇室血统的专业态度。手里端着的砂锅则是暗含了“养元气”的品牌理念,这就把鹤公有资产私有化了。

2、色彩识别:以一品官朝服的蓝色作为和府品牌色彩识别。蓝色给人以尊贵奢华、冷峻威严的感受,佐证高品质身份定位。蓝色在心理学上给人以静谧的感觉,更符合人在潜意识中对健康的认同感。

3、团纹识别:鹤 × 王府如意纹样结合,以极具视觉冲击力的印章式团纹,宣告王府身份。

4、造型识别:借力“砂锅”为和府捞面赋能,用砂锅的“锅气感”传递健康,为和府捞面的产品提供购买理由。

5、信任状:用王府花窗跟产品信任状做结合,制定高端面食标准。和府捞面就是最高端的面食品牌!形成一种不容置疑的态度。

打造和府文化IP战略 —— 从王府搬到宫廷

提案现场中,和府李总也表达了进一步的意愿:希望我们继续向内深挖,找到属于和府的“关键词”。

在快餐行业大多还是“快吃快走”的状态时,和府率先以“东方文化+健康理念”的文化加持,从文化自信的角度拉升了一个境界。这是和府的最根本的成功之道。来和府,冲的就是一个“高品质”。于是我们对和府捞面提出了一个大胆的建议:将和府的文化 IP 战略从“王府”搬进“宫廷”。

宫廷拥有更大的文化能量包:我们从小就读历史课本,看宫廷剧,而王府则相对匮乏。如果说王府文化是座“银山”,宫廷文化就是“金山”,“借力银山不如借力金山”。

宫廷只是逻辑认知上的文化占位,不是要做成真的宫廷装修,宫廷文化不是复古还原,需要老戏新唱。它只是我们的命题,还需要用美学来解题。
答案=认知(逻辑命题)× 美学(设计演绎)= 宫廷文化的当代解构设计(老戏新唱)。

结案复盘思考:
每个国家,都需要宫廷文化的品牌,它代表了国家的繁荣富强和延绵不绝,同样在中国的面食品牌里,也需要宫廷级的代表,我们希望这个品牌是和府,如果和府有一天开到国外,有人介绍和府捞面时能说到:这是来自中国的一个面食品牌,是中国宫廷文化的品牌。那么和府捞面就是有了巨大的品牌价值。

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  • 创作时间

    2020/08/03

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