青岛啤酒×潘虎｜你只管做强做大 我负责貌美如花

作品名称：青岛啤酒白啤包装设计

品牌持有：青岛啤酒股份有限公司

原创设计：潘 虎 Tiger Pan

执行设计：迟 谦、郭 锐

插画设计：易 萍

青岛啤酒白啤是一款具有花果清香、酒体浑浊的白啤酒，本次青岛白啤包装设计升级，选用了深棕色玻璃瓶体和不透明易拉罐两种包装形式；整体设计灵感源于青岛啤酒博物馆以及青岛啤酒于1906年获得的慕尼黑啤酒博览会金奖证书，我们提取了慕尼黑金奖证书上的八边形框，作为贯穿整体的视觉符号，将啤酒桶的木制纹理运用到八边形两侧，用以铭记青岛白啤“中国精酿”不变的坚守。

LOGO的设计升级上，顶部的徽章一改传统徽章的繁复，采用图形化的小麦与丁香花，以更简约符号化的方式去呈现；品牌标志上方嵌入的“始于1903”，则是对青岛啤酒开创时间的记载，重新设计logo的中英文字体，“TSINGTAO”采用复古英文字体设计风格，笔画厚重，字形中间用细线勾勒出字体轮廓，中间位置以菱形小方块贯穿字体结构，打破原有英文字体的复杂结构，且视觉识别度更高。

包装上的插画设计则撷取自慕尼黑博览会金奖证书画面上的两位古希腊神话中的女神，整幅插画以版画的形式绘制，家庭守护神Hestia（赫斯提亚）象征着家庭和睦、家人安康，谷物女神Demeter（德墨忒尔），象征着谷物满仓、财源滚滚，寓意美好。

整体包装的色彩搭配，点缀适量的红与黄，表达产品的德系属性，清爽的蓝与纯粹的白，只需一眼便可感受到愉悦与美好；我们希望通过这一次的包装焕新，为原有品牌注入新的活力，用全新的视觉形象与消费者保持沟通。