智能生活 洞见未来

设计说明

内容：本次作品内容主要围绕大赛主题“just smart life”(智能生活)与蔡司品牌的广告语“seeing beyond”（洞见未来）进行融合创作。

在构图上，在作品的视觉中心用到了一个大的镜片覆盖其中，其目的主要是突出产品的主体性，使受众能够对于产品内容有一个直观的视觉感受。

在创作内容上展示了蔡司受众人群使用蔡司产品时的生活状态，以此表现蔡司产品在当今生活下对人类所作出的贡献，呼应了“Just smart life”(智能生活)的主题。

在创作元素的选取上，将镜片、眼睛、宇宙进行结合，主要为突出产品的特性，表明蔡司产品所具备的无限探索的潜能，呼应蔡司品牌的广告语“seeing beyond”（洞见未来）。

配色：整体配色选用了蔡司的品牌色“蓝色”为主色调，同时搭配其他冷色调和少量暖色来丰富层次感。

一是为体现品牌的调性。

二是为体现智能生活的科技感。

风格：“简约”与“科技感”是本次创作在风格上的表现主题。

“简约”表现为“少即是多”、“突出重点”、“化繁为简”这也是蔡司品牌方所追求的视觉设计原则。

“科技感”是为体现蔡司品牌调性与产品特点。