可比克——纯切薯片系列包装设计 学院奖

命题单位

达利食品集团

产品名称

1、可比克——纯切薯片系列

广告主题

1、可比克：自定义主题 关键字：快乐、土豆鲜切、薄香脆（或：土豆直切 轻、薄、脆）、天然；

品牌调性

1、可比克：快乐、分享、享受、时尚个性

传播\营销目的

1、可比克：

让更多人明确可比克纯切薯片“原薯鲜切”的概念和更薄更脆更香（或：更轻更薄更脆）等优势，建立产品差异化的定位。

寻找可比克与年轻人群体的共鸣点，挖掘产品和品牌内涵，通过可比克纯切系列建立品牌亲密与品牌依赖。让可比克成为年轻人享受快乐休闲时刻的首选品牌。

企业\产品简介

1、可比克：

可比克薯片是达利食品集团休闲膨化食品的主品牌。“快乐每一刻，我的可比克。”这句slogan代表着可比克薯片成为快乐心情催化剂的愿景，希望可比克成为年轻人休闲食品的最佳选择。2017年，达利集团推出鲜切型马铃薯片——纯切薯片， 以“原薯鲜切技术”的独特工艺，对新鲜马铃薯进行直接切片，达到“更薄、更脆、更香”（或：更轻、更薄、更脆）的薯片口感，更纯粹更好吃的纯切系列，是更美味更欢乐的享受。

目标消费群

学生群体、年轻工作一族

【包装设计】

以可比克纯切系列为主，设计体现纯切薯片“土豆鲜切、真的薄香脆”（或：“土豆直切 轻薄脆”）产品利益点及“快乐每一刻”时尚、个性的品牌调性。可以结合适合的品牌、节气、热门经典IP、风景、歌曲、中国风等各个领域的元素进行发散创作。

设计说明：

针对“原薯鲜切”更薄更脆更香的概念，为薯片打造了一个萌趣可爱的ip形象，加上，鲜切超 “香”超“脆”超“薄”超“轻”的文案塑造了一个可爱萌趣又新鲜可口的形象。使可比克成为年轻

人享受快乐休闲时刻的首选。