不二家 | 臻芯挞系列包装升级

项目背景：

“臻芯挞”是来自不二家旗下的烘焙系列产品，“臻芯挞”谐音“真心”，也表达了不二家的三份真心：百年不二家真诚推荐、精挑细选全球真心原料、真心与消费者分享美味。首批上市三个口味：经典“芝士味”、日式“抹茶红豆味”、小清新“海盐柠檬味”，松软外皮包裹饱满“内芯”，一口下去双重体验。然而上市一年多却在终端表现乏力，2020年初，不二家委托汀町设计对臻芯挞系列产品进行包装视觉升级，以改善该产品在终端的表现。

通过收集来自终端销售的反馈以及对现有产品包装的分析，我们归纳了以下问题：

1.包装的配色不够明亮，缺乏系列的“标准色”，在终端陈列中很容易分散火力，淹没在众多产品中；

2.作为日本品牌的不二家，在产品包装上缺乏足够的日系感，而“来自日本的不二家美食”则是品牌方最希望消费者建立的品牌印象；

3.不二家最具识别性的IP形象peko（小女孩）在包装上存在感太弱，无法迅速建立消费者认知。

解决方案：

1.建立以能激发食欲，像新鲜出炉的烘焙食品般的黄色作为产品“标准色”，原包装单品配色依然保留，其作用在于区分口味，同时也是对原包装的一种视觉延续。“标准色”的建立，可以极大的提升产品在终端陈列的表现力，无论品类多少，都将呈现出系列的整体感；

2.对产品名称的标准字进行重新设计，新的字体设计灵感及形式来自日文的结构，在中文字体中融入日文结构的形式，既增加了趣味又能体现日式的感觉；

3.对包装上的信息层级进行梳理和优化，强化peko的形象。

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