猫王收音机旗下IP潮玩公仔设计ART TOY-BUBI CHANNEL

曾经在那个信息封闭的年代，通可以根据我们情绪选择听歌/听电台，浪漫可以演绎夏天在窗前听着收音机遐想放空的画面！那时候收音机是大众潮流，可随着时代的变化，收音机浪潮逐渐低落！

而当下仍有一个品牌把这个过去的玩物焕发这个时代的独特的魅力！那就是猫王收音机！

62岁的创始人曾德钧以品牌潮玩的模式让这一濒临消失的收音机品类重焕生机。倡导个性创新、造型时尚精致的猫王收音机在小红书、有货、一条等年轻人聚集地迅速走红，成为时下年轻人新宠。

反主流经典格调是猫王的价值观。“反主流”代表猫王的态度，即不做随波逐流的追随者，做有独立意志的领跑者。也许正因为这样的思想格局，猫王收音机品牌部在19年初就开始与赤犬联系上，就以猫王潮玩IP展开交流；
那么这样一个频登网红榜首的品牌，是如何思考并着手开展潮玩IP？我们一起往下看

△《BUBICHANNEL 品牌IP风格九宫图》

BUBICHANNEL是猫王收音机的首款潮玩形象，包括BUBI以及他的好朋友KAKA和GUGU。

BUBI是一只有着强烈探索精神的K星人。他可以通过身上自带的电波跟人类交流，而他发现电波通过收音机传输可以转化成人类可以理解的语言，自此收音机成了他与人类对话的方式，之后的旅程中，他都带着收音机寻找散落在世界角落的美妙声音。

小狐狸KAKA来自Z星球，崇尚自由快乐，来地球是为了找新的乐子。

GUGU原型是鸽子，经常会发出GU的声音，她是三人群里唯一的女生，是一位最好的倾听者。

当下的年轻人几乎都能在他们身上找到自己的影子或者心中的渴望。这个快乐的组合到底是怎么设定，整体风格又是怎么来的，我们往下一起瞧瞧；

关于BUBICHANNEL的IP项目设计项目进展顺利在于猫王收音机品牌部项目负责人专业度高，在合作初期就先行根据品牌的自身情况整理出猫王收音机做潮玩的出发点和契合度，也初步对潮玩行业摸底，确定规划属于猫王潮玩IP的风格趋向；

猫王收音机早就发现，有很多的粉丝在购买产品后会与其他IP组合拍照晒图，所以猫王收音机是有打造潮玩IP的潜在需求特特性的；猫王收音机·小王子已具备泛潮玩属性，用户会寄托不同的情绪于产品，当用户开心时看到听到的小王子也是喜悦的，用户悲伤时看到听到的小王子也是忧郁的；

在创作的初期，我们和项目负责人不断探讨，确定三个不同潮玩的主题设计方向；每个方向皆有可塑的空间，客户透露日后还会有其他的方案的尝试和落地，因此本项目我们只展开最终【潮玩星球-电波陪伴】方向的设计思路和呈现；划重点：BUBICHANNLE作为猫王旗下的潮玩系列品牌，具有一定的独立发展空间，因此主题主要呈现的是独立的星球主题和角色，只会有暗藏的线索是跟猫王收音机有链接的，毕竟项目的初期预设并不是做猫王的专属吉祥物，而是潮玩IP；

故事设定简介在茫茫的宇宙中有一颗以电波为驱动的K星球，星球上居住着可爱的K星人，他们需要不断制造和收集电波和维持星球转动和自身能量消化，而BUBI是体质特殊的K星人，他能收到来自K星球以外的电波，有一天他收到一段来自30光年外地球传来的电波，那是一段迷人而且特具能量的电波！BUBI前往寻找这个电波来源，在地球上，他能通过传输电波到收音机里重新组织歌曲/声音转化成人类可以理解的语言播放而达到沟通的目的，并在地球探索的旅程中遇到KAKA&GUGU两个小伙伴；

这是一个全新的潮玩IP，因此我们还需要给这个组合命名，于是我们可以在不同的组合中寻找他们的命名方式，上图可以看到一些比较经典的组合：1:LINEFRIENDS；2：KAKAO FRIENDS；3:AVOFRIENDS4:BT21；4:BT21；5:RACCOONFACTORY；6:FLUFFYHOUSE；在命名的方式和规律上可以看到，角色较多的IP是以“品牌专属名”+“后缀组合词”的形式呈现为主；

既然找到了规律，我们就可以分两个维度来思考：

如果是常规的品牌IP，那么这个命名就很简单了，直接从品牌名上提取：MUZEN是猫王的英文：但是这个我们并没有推荐，原因是“这个作为品牌名是强关联，与独立潮玩的思路有矛盾；需要巧妙转换跟品牌相关且有趣的名字”另外后缀我们也再发散了不同的词：如FRIENDS（朋友）FAMILY（家族）PLANET（星球）FACTORY（工厂）等；尽管这些词几乎是通用的，但是缺少主题匹配和巧妙的趣味性，所以也没有推荐；最后换了侧面的是方式思考，挖出“BUBICHANNEL”

BUBI代表的是收音机的象声词；CHANNEL代表的同一频道和趣味的人；字体的设计上我们并没有做太多浮夸的设计，毕竟简单的认读对于品牌的传播是有利的；

在角色的设计上，我们采用的思路可以概括为“伏笔”；意思是不能是猫王收音机的直接表达，却又要跟猫王收音机有潜在的关联，因此我们总结为“伏笔”，这样在未来是否让IP与品牌联合或者融为一体，这个自由度也就更大了；伏笔中举例如下：

【1】猫王收音机网红产品-小王子（配色）；

【2】猫王收音机曾老师-经典工装（服饰）；

【3】猫属性-关联猫王收音机（原型）；

【4】宇宙星空概念-（眼睛耳朵）；

【5】接收声波的天线（置换头顶的角）；

让形象混合“猫”的属性有几个方面的考虑；

一：尽管这个潮玩IP是相对比较独立的IP，但是毕竟TA是猫王旗下的角色，因此“猫”的属性是与猫王收音机的潜在关联；

二：猫本身就是拥有超多铲屎官的宠物，增加猫的可爱特征可以让铲屎官有一定的情感融入；

三：纯粹是人的角色与消费者身份重叠，少了想象力的空间，想要TA拥有喜爱度，在内容上则需要花更大的投入，而BUBI则可以拥有一种由猫衍生的无理由的爱，纯粹是因为“萌”而产生的；

最终头发选定浅绿色也是考虑到跟猫王其中一款经典产品“小王子”呼应，而服装和眼睛则选用较深的绿色形成同色系的对比；值得一提的是眼睛也是用了猫眼瞳孔的造型；瞳孔和眼睛的塑造在潮玩来说是比较重点的，因此在眼睛处理除了猫眼的概念还符合了星空的表达。以此强化BUBI是K星球的“外星人”概念；猫王收音机是一个网红品牌，而创始人曾老师更是这个网红品牌的灵魂所在！60岁创业的曾老师鼓舞了不少人，所以曾老师本身也是一个IP！而曾德钧先生最大的特点也是喜欢穿着工装，因此BUBI也的服装也是比较潮流概念的工装；

收音机本身就是一种陪伴主题，因此在初期角色设计上为三个一组；他们分别是BUBI/狐狸KAK和格子GUGU；让他们三个之间产生更多的互动和内容输出；

△《潮玩IP角色特征分解图》

潮玩最讲究的就是个性和识别，因此在这里可以看到我们对三个角色的特征分解；一个潮玩IP的出现绝对是需要不断地推敲和打磨的，光是BUBI的角色原型，我们就前后经过了5版的提升才敲定，最终的角色拥有6大识别特征：例如以接收器代替角，可以接收到最微弱的声波；眼睛和嘴巴为核心的五官，融入了猫属性伏笔关联猫王收音机；眼睛和耳朵融入星空概念强化K星球的设定；KAKA选择的是狐狸🦊为原型其实也是根据“小王子”产品而联想来的，造型上也是比较独特的；鸽子GUGU则是来自一个宇宙AAAAA风景星球，所以对空气质量的要求比较高，因此一直都是带着头盔；

为什么做品牌IP需要完整的故事设定，还需要考究角色之间的关系？因为不同角色通过不同性格和关系的塑造及强化，可以为日后内容的衍生提供线索和思路支撑，这样在持续的延展过程中才不会乱套！

在关系图中，我们可以看到BUBI是严谨和忠诚的，因此是带领者的角色，而KAKA则是外向型，喜欢创造快乐，但同时也是麻烦的制造者；而GUGU是很好的聆听者和陪伴者，与KAKA形成性格互补，也就让故事有了更多的可能；除了人物具有独立的人设之外，角色与角色之间也会有暗线的牵引；无论故事怎么延展最终都是指向一个主题和价值观：那就是追逐不期而遇的精彩，探索新的世界！

IP角色需要对其用色做好规范；如果仅仅是一次性的创作并不需要对角色做繁琐的规范，但是如果这是一个持续运营及投资的品牌则需要完整的规范；品牌IP的的规范一般含有不同用色规范：如原彩/单色/黑白；也包括不同的用线规范等等（PS赤犬的案例展示一般都是氛围和调性的呈现，规范的内容一般会在交付的品牌手册中）

潮玩IP重内容，重延展！因此每个IP角色都会有自己的专属背景色；以BUBI为主的翠绿色可以延展到整个品牌的色调；KAKA则是以狐狸身体的橙色为主，GUGU则以嘴巴的黄色为背景色；

BUBICHANNEL 既然定义为潮玩IP，那么他必须满足可以做成立体玩具的条件，因此我们也考究了落地的不同材质呈现，包括耳朵的透明罩等；这里特别一提的是BUBI的头顶的触角，所选定的位置是尽可能适配后续主题延展的不同动物和属性的触角安置！

角色简介：BUBI虽然是来自遥远的HA星球，不过他跟我们这些地球人也一样，也是有着有血有肉有故事的HA星人！BUBI是个乐于尝试新生活，有着探索新事物的探索研究精神。他自信，不情绪化，而且非常有活力，独立性强；一个人来到地球，虽然孤独，但是也是幸运的，珍惜他在地球上遇见的所有朋友，在朋友中他永远是那个温暖的K星人。

△官方微博发布的商场展预告海报(2019.11.15倒数最后一天）

作为预告海报，其实并没有完整地呈现出IP的完整造型，但是显然从配色/配件及造型上已经可以达到具有识别力！这也是我们一直所提倡的IP需要具有自己的独特识别力；

GUGU是三个角色中唯一需要带着头盔的角色，它在空气质量很好的地方才有可能摘下头盔；

角色简介：GUGU她和谐宽容，富有爱心是和平的促进者，是一个非常友善/适应性强/很好的倾听者，但是同时她也是一个非常自立具有独立思想的人，这也是为什么同样因为一段未知的电波而来到地球，并与BUBI以及KAKA结识；

△官方微博发布的商场展预告海报(2019.11.14倒数最后2天）

有人说GUGU像鸭子，也有人说它是鹅，还有人说她是鸽子，其实这个在GUGU所在的星球并没有明确的区分～她是三个角色里唯一的女生；

KAKA-3D造型，这个角色是在众多不同角色里筛选出来的，作为狐狸他的造型具有艺术趣味，因为眼睛是在侧脸的，而非传统造型的正脸～因此这个角色在在处理2维到3维的过程中会比较考究空间感；

角色介绍：KAKA他崇尚自由快乐，是快乐的带动者。做事情的动机很大程度上是为了快乐，快乐是这些人的最大驱动力。他积极、乐观，天赋超凡魅力，随性而又善于交际。（是外向的推动者）。来地球没别的，就是为了寻找新的快乐；

△官方微博发布的商场展预告海报(2019.11.13倒数3天）

整体大面积的橙色与绿色背景形成对比，独特的造型让KAKA具有很深的识别力；

BUBICHANNEL组合呈现，三个角色形成大小的对比；颜色的对比；还有性格的对比；由此就有了更多的可能性；

配合BUBICHANNEL在上海金桥国际商业广场的首次落地展，我们调整角色的不同造型，以辅助品牌和第三方美陈及制作方制作落地；

关于展览的新闻稿大家可以搜索《猫王收音机登陆上海金桥国际潮玩星球，还带了神秘新朋友》（PS：展览及落地由第三方公司执行）

配合展览，品牌方也选取了部分周边落地，上图是由客户送给给我们的一套徽章；看到团队设计的形象被落地是一个非常鼓舞的事情；

BUBI拿着声波收集枪和GUGU&KAKA在探索星球的画面（这画面拆解在金桥商场落地；）

星球宇航主题的话，我们三个角色都有配置宇航服；为了强化品牌的识别印记，我们也把星球的颜色调和为绿色；

每一个主题都会可以进行商业化的应用，我们也模拟了部分周边，以验证IP的商用基础；

BUBICHANNNEL三个角色在灯塔下探索环境，BUBI回眸与你对视的主画面；

每个主题下做不同的动作延展，是可以进一步验证主题和可行性，也为主题下的不同延展和应用提供素材；这里我们做了包括“常规动作”“敬礼动作”还有抱东西的“特征动作”除外还有“聆听”“小声”和“吹号”等不同的动作；

品牌IP在实际应用的过程中，可以用根据实际情况而调配用法，这一部分我们使用的是无边线的版本以塑造出清新纯粹的扁平应用风格；这种无线的版本在能拉开色距的纯色上用会比较简洁舒服；

△航海主题的周边应用模拟；

△小周边产品的开发与应用示意：旅行箱牌；小徽章；

△周边饰品应用示意：帽子/环保袋/扣件；

△纸媒物料应用

△媒体投放模拟

最后，附上一张由BUBICHANNEL的项目负责人给我们发的BUBICHANNEL的3D工业打印潮玩灰模图片，三个潮玩IP的立体关系和造型也就更直观了，我们非常期待BUBICHANNEL潮玩后续投入市场；我也相信BUBI和他的两个朋友总有一天会在地球上遇到你，如果那天到了，你会收养BUBI么？

项目小结：非常感谢与猫王收音机的合作，这个项目是一个非常特殊的项目：虽然BUBI CHANNEL是猫王主导的潮玩IP，但是思路却是非常规操作；我们前面操作的大部分案例的角色IP是为了品牌而生，都是兼顾着品牌形象的代言以及销售员的角色，而BUBI是为文化而生，为了寻找一般志同道合的朋友而生；