鸡战到底品牌设计

品牌背景

品牌创始人做烤鸡品类已经有近十年经验，烤鸡店仅一年时间就有超100家加盟店，风投估值700万；抱着做“湖南首家全鸡品类店”的梦想，在十余年的经验基础上再次出发，找到合智策划团队，重新规划全新品牌。

品牌策略

我们希望搭建一个类似哈利波特的魔法世界，建造一个独属于我们的鸡品类世界，让后续品牌所有规划都合理化：基于品牌，为它构建独有的世界观，在品牌人格化的基础上构建属于品牌的世界，让“产品→品牌→消费者”的三点交流，成为品牌与消费者的直接互动，消费者化被动为主动，直接参与到品牌的世界里，为品牌做直接引流。

品牌创意

●元素：深层次的挖掘中国文化，选取传统神话“山海经”中的文化内涵，从传说到现实，进行背景创作；将文化内涵与新生代年轻人感兴趣的“PK”“互动”等电竞现实元素相结合，最终确定以“国潮+电竞”的形式进行品牌展现。

●关键词：通过市场趋势调研和对消费者行为分析，只有正能量的元素才具有生命力；同时结合创始人为了梦想而奋斗的精神，衍生为整个品牌的调性。我们决定以“正能量”“激情”“热血”三个关键词进行创作。

品牌核心——战

①PK精神：通过内心的蜕变成为更好的自己，这是品牌内涵的较量，可结合落地活动，直接与消费者交互。

②对抗精神：直接对标其他同类品牌，鞭策自己在各个方面修正完善，为成为冠军品牌努力，增加消费者品牌参与感，见证品牌成为行业标杆。

品牌文化

● 广告语：学院院训→人生，就要鸡战到底

● 品牌内涵：学院精神→不逃避 不丧气 不放弃 不让步

品牌呈现

品牌IP打造

味觉是国人最先认知世界的五感之一，因此，定味道于IP创作而言，就显得尤为重要。合智策划结合中国人的味觉习惯，将品牌口感分为：麻辣鲜香四大品类，继而结合产品制作方法进行品类区分，进行IP形象创作，同时根据创建的世界观背景丰富品牌人格。

色彩选择

我们用橙黄、宝蓝、热血红等，富有热情、温暖的色调是我们的代表颜色，我们不仅是一个品牌，更是一个带给更多人幸福感和热血激情的人性品牌。

项目总结

本次项目设计，是合智品牌策划的全新力作。它运用了与其他方案截然不同的发展路径，创建了一个真正具有生命力，可以不断延续和延展的品牌。品牌方将前期品牌架构搭建落地后，我们可以依靠建立的世界观，结合项目发展规模及规划，不断深化，助力品牌成为现象级品类标杆。