MOKYDEER-松柏天虹项目IP设计

客户要求以鹿为IP，这将是松柏天虹未来的文化符号。

其实当时客户针对他们自己的ip已经进行整体宣传但是不够拥有品牌宣传为此我们又进行重新改造。

对我们而言，IP的形象创建永远是基于客户客群，没有产业的IP，再怎么样也是昙花一现。

IP的情感特性设定一定是在形象创建之前，IP的魅力在于能否跟客户群体产生共鸣，与现实逻辑大为不同，甚至相反。为此我们打造了一个属于他们定位的ip形象

名称 ：鹿鹿酱

居住地：食光森林

特征：机智勇敢、天马行空、敢于冒险、热爱美食

喜好：美食、滑滑梯

设定 ：可萌可甜

座右铭：只要我吃的甜食够多，地球就圆不过我。

故事： 励志、成长、逗趣。

第一印象刻画：

以大人小孩都喜欢的萌系风格来打造，形象生动可爱，风格多样可变换。

IP以内容为基础，并不依托产品而存在

因此IP的连接往往是无界的

不能商业变现的IP都不是好IP，这里的IP变现就是IP产业链，我们期待在未来能够看到鹿鹿酱能与当地文化结合，成为当地的文化代表，实现城市资源的合理配置和价值的提升。

过程漫长，但值得我们循序渐进。