以茶为趣 四季手作——扬州趣茶品牌升级

43天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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品牌项目:趣茶——四季仙茶
合作内容:品牌形象升级
执行项目:品牌策划+品牌形象升级

项目背景:趣茶是一家以茶饮+轻食为主的茶饮品牌。
核心概念:四季仙茶
呈现风格:时尚国潮
核心广告语:以茶为趣 四季手作

在对趣茶进行深入了解之后,意合发现:
1,趣茶的轻食小吃非常受消费者欢迎,销售数据甚至超过一部分茶饮的销售数据;
2,趣茶拥有自家千亩茶园基地,但品牌输出端却没有提到;
3,在没有完整的品牌化包装的情况下,趣茶的产品在扬州有不错的口碑,这也说明趣茶已经通过品牌自身的产品力收获了一部分忠实消费者。

但趣茶的问题也是显而易见的:
1,品牌形象基本处于业余状态,消费者很难将“趣茶”与“专业连锁”联系起来
2,产品结构混乱,趣茶的前期产品基本是什么火卖什么,产品没有与优势结合,同时也没有核心主线来将产品线和品牌线贯穿
3,趣茶的品牌宣传呈现中缺少核心的品牌文化,一个品牌如果只有产品没有文化是很难生存的,现在市面上的茶饮品牌文化板块很大程度决定了品牌的成功与否。

 

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作品信息

  • 创作时间

    2020/07/01

以茶为趣 四季手作——扬州趣茶品牌升级
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