以茶为趣 四季手作——扬州趣茶品牌升级

品牌项目：趣茶——四季仙茶

合作内容：品牌形象升级

执行项目：品牌策划+品牌形象升级

项目背景：趣茶是一家以茶饮+轻食为主的茶饮品牌。

核心概念：四季仙茶

呈现风格：时尚国潮

核心广告语：以茶为趣 四季手作

在对趣茶进行深入了解之后，意合发现：

1，趣茶的轻食小吃非常受消费者欢迎，销售数据甚至超过一部分茶饮的销售数据；

2，趣茶拥有自家千亩茶园基地，但品牌输出端却没有提到；

3，在没有完整的品牌化包装的情况下，趣茶的产品在扬州有不错的口碑，这也说明趣茶已经通过品牌自身的产品力收获了一部分忠实消费者。

但趣茶的问题也是显而易见的：

1，品牌形象基本处于业余状态，消费者很难将“趣茶”与“专业连锁”联系起来

2，产品结构混乱，趣茶的前期产品基本是什么火卖什么，产品没有与优势结合，同时也没有核心主线来将产品线和品牌线贯穿

3，趣茶的品牌宣传呈现中缺少核心的品牌文化，一个品牌如果只有产品没有文化是很难生存的，现在市面上的茶饮品牌文化板块很大程度决定了品牌的成功与否。