邵云飞设计-包装作品集

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石家庄/平面设计师/5年前/8188浏览
邵云飞设计-包装作品集
包装设计在销售中充当“无声推销员”的任务,美观而有效的包装设计可以直接提升商品附加价值,迅速提升信任感,大大压缩消费者购买时的决策时间,从而提升产品销量。
快消品包装“即便不解释也要让受众看得懂”,食品包装重点还要担负起增强食欲的任务。
设计师除照顾视觉审美,更要从目标消费者需求入手,来确立包装设计的色调风格。视觉背后的逻辑永远比视觉本身更重要,以下将本人作品简单标注设计思路,供大家参考——原创插画的运用可有效规避版权问题和提升设计独特性。
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王家卫电影《花样年华》给无数人心中印上了风姿卓约的老上海佳人形象。我想,如果有什么是可以体现东方女性韵味的,那身着旗袍的旧上海美女是不可忽略的一个符号。底纹接近阿胶糕产品本色,辅助以阿胶糕辅料花纹(核桃、红枣、枸杞等),色彩整体刻意偏重,符合其滋补气血的产品诉求。
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人们只知阳澄湖大闸蟹和盱眙小龙虾,却不知道盱眙的大闸蟹也是上乘美味。调查发现市场上的大闸蟹包装很多还在采用十年前的设计风格,普遍缺少特色和设计感。我们从盱眙的代表性元素(第一山、铁山寺、都梁阁等)结合捕蟹船等景观,创作专属插画,红金配色迎合国人季节性礼品消费的选择倾向,成稿充满了中国风同时带有浓烈的地方特点。
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干果包装,采用简洁可爱的卡通形象可以迅速拉近和消费者的距离感,创造有趣的视觉效果。即食食品有一个大的问题是:消费者在选择时会倾向于选择能看到内部产品的一款。因此为了让人直观的看到内容物质量,将动物的肚皮设计为透明,既代表了食物的美味,也给了内容物展示的空间。
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果冻类别-(健康果冻)不同的果冻口味,不同的成分含量,不同的健康诉求,要统一一个整体的风格成为一系列,通透Q弹的果冻人,辅以盖子上漂亮的图案,既吸引了青少年群体,简洁的画面也让追求品质感的成人跃跃欲试。
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果冻类别-(唇魅果冻)更加时尚化、成人化、女性化的定位,嘴唇形状结合相应口味的水果,辅以品尝水果的人物元素,将果冻这一儿童向明显的产品,开辟了新的消费群。
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果冻类别-(果汁果冻)儿童群体为主,张大口的水果怪配合不同口味的底色,即使是不认识字的小朋友也可以轻松区别出不同口味从而选出自己喜欢的那款
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果冻类别-(招财猫蒟蒻果冻)将包装创造性的设计为猫咪模样的异形袋,配合食欲感极强的水果图案,美好的寓意和食欲感兼顾。猫咪耳朵部位打孔便于包装袋在超市货架上悬挂展示,谁能拒绝一个向你招手的可爱喵呢?
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果冻类别-(魔芋椰果冻)不可怕却可爱的怪兽形象总是那么吸引小朋友的注意力,似乎每个怪兽看起来都是水果味的…左下角的剪影图案也很明确的注释了是哪一种水果口味,节省消费者选择的时间,迅速看明白这款产品是否是自己想要的,难道不是我们设计师该完成的小心思吗?
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挤食冰淇淋-袋装挤压食用的冰淇淋,口感似乎带有Q弹的感觉,会Q弹弹弹的冰淇淋,年轻群体可能是最乐于尝试新鲜事物的群体,包装插画采用不同的青年男女形象,并将角色的色彩搭配跟产品的口味进行了呼应,让人更容易通过视觉联系到味觉。
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糖果类-(冰立醒木糖醇):薄荷清凉,瞬间清爽。产品名称是个很有力量感的名字,插画用强壮的北极熊橄榄球运动形象,橄榄球是对抗性和力量感极强的运动项目,北极熊则既符合力量的象征又符合冰爽的设定,配色以冷色调为基调,将冰爽和力度体现的淋漓尽致。
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糖果类-(玩趣口红糖&戒指糖)——这家澳资企业将糖果以口红和钻戒形态生产出来,旧包装已无法适应新时代审美,我们既要创新视觉表现,又要保留记忆中的感觉。设计灵感来自于少女成长过程中对成年世界的期待,来自第一次偷涂妈妈口红偷穿高跟鞋的窃喜,来自她们渴望长大的小心思。吃过这个糖果的那代人已经长大了,而这种感受可能恰恰是她们想要回味的。
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糖果类-(能量巧克力)迅速补充能量的巧克力,那么我们想到了闪电,闪电体现了速度和能量,除了闪电的元素,体现速度、力量、耐力的三个卡通人头上都顶着牛角,极其简单的元素即可让画面充满了能量感。黑巧克力、白巧克力、草莓三个口味通过不同背景色轻松进行区分。
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饼干类-(灯会贡礼)灯会为中华传统文化,曲奇为现代舶来品,将灯会中耍龙舞狮的传统元素进行现代图形演绎,我们希望传统元素摆脱老气横秋的表现手法,以新形象吸引年轻消费者,他们在吃完曲奇后又能有兴趣留存包装盒。
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饼干类-(奶淋曲奇)将盒子一反常规的设计为梯形结构,整体设计为一头奶牛,体现了产品的奶含量特征,掰开奶牛的大嘴则可取出内部小袋饼干,这个过程本身就是充满趣味的,甚至可以吃完食物后当做收纳盒或玩具。而梯形结构的运输问题我们也已经考虑到,如图片背景色块所示:将两个梯形盒子其中一个倒扣过来就可以拼成一个大的长方体,从而解决了装箱运输对空间和稳定性的需求。
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膨化食品类-(夹心米果)围绕“夹心”这一特点,融合当时流行的网络语,让目标年轻群体看到后会心一笑,这是文化认同感。其实我们作为一个正常人当然有自己的偏好,(例如我本人不太喜欢网络流行文化,就像不喜欢膨化食品和碳酸饮料一样)但是当我们需要以设计师这个身份去输出价值的时候,我们首先要做的可能就是“杀死自己”,移魂大法将自己代入目标群体的角色,去揣摩他们的偏好;此刻,我喜不喜欢、或者客户喜不喜欢、都显得不那么重要,需要的人自然懂就够了。
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饮品类-(莓乳之恋72小时)韩风饮品,将韩文字体设计为一对情侣,产品汉字名称则融入心形和奶滴元素,蓝莓、杨梅、乳品、恋爱,所有元素进行协调的组合——看到包装就将想到口感。
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饮品类-(米婆婆醇米酒汁)湖北孝感的米酒(醪糟)乃一特色,市场多数产品将米和酒汁同时封存售卖,如将醪糟汁单独作为饮品,供人随时开盖即刻享用则大大增加了便利性,且开拓了新的市场领域。包装沿袭产品一贯的红白配色(无论之前的logo美或者丑,也不管之前的配色是否合理,在一定时期内我们都必须沿用它们,不到机会成熟如果盲目更改设定只做设计师自嗨的视觉效果,反而会降低品牌价值)这也是所谓的“带着镣铐跳舞”,以书法风格字体为主视觉,黑色的书法飞白配合红白配色,有效提升视觉冲击力。
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饮品类-(暖茶包装设计)更懂女人的茶——以后男朋友不要总是说多喝热水了,还可以说“多喝暖茶”……,含有可食用花瓣的暖茶饮品,相对应的花瓣口味类型,采用不同的插画和配色,同一系列风格又便于区分。玫瑰花瓣红润润,野菊花瓣白皙皙。细长的铁质易拉罐方便加热饮用。
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