上行设计/广州明图灯饰形象升级

■项目名称：“明图”灯饰品牌形象升级

■项目地点：广州中山古镇

■设计时间：2014年

■主创设计是：石昌鸿 李明灯

项目背景：

明图 (MITOO)品牌创建于2003年，是中国新中式设计风格灯饰品牌。其设计的新中式风格灯饰被广泛应用在高级会所、温馨酒店、个性别墅、品味家居等高级定制环境，产品远销海外。随着企业的不断扩大，原有品牌形象与当前品牌的影响力严重不匹配，企业的迅速扩张，连锁经营不断加盟，品牌升级迫在眉睫，经过前期的沟通，上行团队特地飞往广州考察，与明图董事长斯海峰进行了深入沟通，对该品牌形象的升级方向做了全面的分析和研究，于2014年5月完成全面升级。

品牌分析

“明图”灯饰，以新中式灯饰为主。产品将中国传统元素和时尚结合，以素雅的色彩和简洁的线条构成。“明图”的董事长斯海峰本身是产品设计师，就产品设计和企业未来的发展规划有着清晰明确的定位。据了解：新中式灯饰是明图的主打品牌，旨在推广东方美学。同时，企业在发展过程中还将推出多种相关的产品，所以需要品牌的标志具有更大的包容性，不应该仅仅局限于灯饰设计。

设计成果

我们在“明图”的logo设计上行做了充分的提案准备，呈现出几套风格迥异的设计方案，最终甲方选择了该主推方案（这包容性强，以后不只是中式灯，要发展到其他中式产品设计行业）。从图形上，logo结合了象征正直高贵的竹子、象征权威的玉玺章印、寓意前途光明的窗口以及中西碰撞的对话框。在系列的延展中，依然坚持了新中式和简洁的设计风格，整体形态体现出园林的雅致，传达品质生活的态度和雅兴，以及对于美的精致品味。经过全面的品牌升级，明图的官方旗舰店焕然一新，品牌形象更具有现代感，更具有东方韵味，在国内和国际灯饰形象中，具有独特的识别性。更重要的是，与企业的定位契合。