上行案例 /古雾堂古树茶包装设计|始于颜值,终于品质

213天前发布

原创作品 / 平面 / 包装
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项目:古雾堂——古树茶包装设计
地点:贵州省遵义市
时间:2019年9月
策略总监:郭超
项目总监:石昌鸿
设计总监:李明灯
设计与插画:王忠
本文编辑:唐明倩

这期上行要分享一款古树茶叶包装设计,来找上行的是森航茶叶有限公司的岳总和何总,他们打算为旗下产品古雾堂古树茶做包装和形象设计,这对年轻的90后夫妻,审美高有想法,完全信任上行,因此在整个项目推进过程中,一切都非常顺利。

项目后续何总向小编反馈,茶叶包装投入市场后反响很好,比起当地各家茶商的简易粗劣包装,古雾堂精美的包装,给茶叶品质带来加成。同时她还给小编说到为什么要找上行做设计——她认为做任何事情走每一步都要走得漂亮走得踏实,她们看中的是上行的能力和影响力(何总原话)。

上行观点
产品与设计的成就是互相的,好的产品是基础,好的设计是辅助。消费升级带来的转变是审美升级,消费者不再是只关注品质,跟人与人的交往一样,人与产品的交往也是始于颜值;因此“长得好看”一定更有优势;包装更是如此,“长得好看”的包装往往能得到更好的陈列位置,能让消费者多看一眼,而这多出来的一眼就秒杀了很多“不被放在眼里”的产品,从而带动消费决策。因此好的包装是销售成功的关键,包装设计的重要性不言而喻。

项目背景
古雾堂茶叶均产自贵州深山古茶树,古茶树生长于贵州深山曾经无人开发无人问津的珍贵茶源,生长于海拔1000-1600的深山,终年云雾氤氲,树龄均在100-1000年的古茶树。古树茶珍贵在于几个原因。首先古茶树因为种植分散,千百年来自然生长,未经雕琢,为了保证其原汁原味所以我们都是原地养护原地采摘,往往两片茶树区域相隔一小时路程,全是山路没有公路,因此其找寻、养护、采摘等过程所耗费的的时间和人工成本都远远高于其它种类的茶叶。

2、古雾堂产品阵列
1)跑量款——“古雾堂·元憩”
2)旗舰款——“古雾堂·望岳”
3)背书款——“古雾堂·合一”

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标志升级
从上图对比中我们可以看到,原有logo符号不够现代,古雾堂主力消费群体是年轻人,因此在新符号设计上在体现行业属性的基础上,上行用现代的几何元素进行设计,把古茶树和三角形进行融合;最后得到一个年轻现代但是又不失雅致的新符号。

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在元憩款元素设计上,上行沿用logo符号几何风格,将好山、好水、好茶树的品质诉求用手绘插画的形式绘制出来,用画面告诉消费者古雾堂古茶树的自然成长环境,好茶出自好环境。

在包装盒型上面,内部由六个独立的三角形小盒拼成,每个小盒上的正反面分别以“ 观云、寻山、守树、润土、栖水,品茶 ”的文字和相对应的插图呈现,体现出产品的卖点和特色,传递着古树茶的生长、寻找、保护和尊重,给顾客更多想象空间。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/06/17

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