“浓情微笑”一杯养生的紫米酸奶

设计机构：大笨象餐饮

服务内容：品牌核心信息梳理、品牌策略、品牌核心语提炼、视觉系统设计、包装设计等

平面设计：鲍佳骐

插画设计：嘉雯

文案策划：丽珠

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品牌中文名：浓情微笑

英文名：Deep smile

英文简称：D-smile

整体风格：民族、复古风

品类定位：紫米露专门店

核心价值：云南原产地，绿色健康

产品结构：茶饮+甜品

产品特色：营养价值高，拥有地域特色

品牌洞察：

关于地域特色与产品包装：

浓情微笑主推酸奶紫米露，其原材料都源于云南本土，，所以，我们在设计过程中首先要考虑的是应该如何突出产品的形象特征，并将其地域特色文化融入到产品包装中。

我们知道一个品牌的产品形象往往在销售环节发挥着重要的作用，会直接影响产品在消费者眼中的形象和消费者行为的形成，从而影响商品的销售；而且时代在进步，现在的人们不仅仅只是满足于纯粹的本土产品消费，他们已经开始追求更高的文化和精神内涵。

因此，在保障产品质量的同时，我们对于产品包装也要有多样化的表现形式，更必须保持独特的形象、装饰风格，突出强烈的地域文化特点，在唤起本土消费者的认同感的同时，也能给外地人士一种：这个品牌就是云南的特色品牌。这也是塑造一个品牌的一种必要的发展趋势。

品牌概念：

艺术、个性、拥有地域性

品牌定位：

俗话说：专注决定一切。对于那些向往健康、看重产品营养价值的顾客而言，相对于其他品牌菜单中的附属酸奶紫米露，主推紫米露、文化底蕴强的浓情微笑会更受欢迎和关注，因为“有特色的品牌专门店”给人的第一印象往往都是：专注、质量更好、价值更高、更有安全保障。

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