大将策划原创案例-友趣多果蔬谷物棒

策划历程：

①产品命名果蔬谷物棒，开创新品类

把产品命名为“果蔬谷物棒”，理由是这款产品添加了多种果蔬、多种谷物，“果蔬谷物棒”这个名称可以非常直观地体现出产品特点，也符合大众追求健康饮食的消费趋势；

借由果蔬谷物棒这个产品名称，友趣多相当于定义了一个全新的膨化食品品类，成为了“果蔬谷物棒”这个品类的开创者。只要企业不断深耕，让果蔬谷物棒这个品类逐渐形成规模化，就能给企业带来源源不断的财富。

 

②提出广告语，常吃粗粮多自在

友趣多果蔬谷物棒含有多种粗粮，结合产品特点，我们提出了一句广告语，“常吃粗粮多自在”。

 

中国人自古以来就有食用粗粮的饮食习惯，中国人对粗粮的功效有着深刻的认知，大多数人都知道，多吃粗粮可以促进肠胃蠕动，有助体内废物的排泄，有利于减肥。利用大众对粗粮的既有认知，在不违反广告法的情况下，我们把产品促消化、有助减肥的功能性卖点，转化成了一句广告语“常吃粗粮多自在”。

③设计产品包装

产品包装就像一个信息炸药包，用卖点对着你狂轰乱炸，直到你为我买单。来看果蔬谷物棒的产品包装：

●版面左上角是友趣多的标志图案，在这里我们把logo尽量放大，整个logo看起来就非常明显，远远就能被人看到，扩大了品牌的传播范围。

●果蔬谷物棒放在友趣多logo的左下方，连起来看就是“友趣多果蔬谷物棒”，我们把logo和品类名称放在一起，目的就是让品牌和品类挂钩，让消费者形成记忆，一想到果蔬谷物棒，就能立马想起友趣多。

●在版面的下方，我们做了一个创意，就是把产品实物和几种果蔬谷物的图案进行创意合成。产品实物充满食欲感，有助于勾起消费者味觉欲望，进而吸引消费者购买；几种果蔬谷物的图案错落有序地排列在版面上，产品的原材料一目了然。

●除此之外，我们还设计了两个小图标，上面写着“添加果蔬”、“多种谷物”，再次告知消费者，产品添加了多种果蔬和谷物。通过重复宣传产品的核心卖点，进一步地让消费者对果蔬谷物棒形成深刻的记忆。

④划分消费场景，培养消费习惯

结合膨化食品的消费特点，我们给这款产品划分出了“娱乐放松”、“聚会分享”、“办公休闲”、“旅行必备”四个具体的消费场景。并且，在包装的背面，把四个场景体现出来，这样做有助于培养消费习惯，让人们在具体的消费场景下，能够联想起我们的产品。