留白时间 | 品牌升级策划与视觉设计

品牌背景：

留白时间已经运营了将近 4年 的时间

2019年整个饮品行业进入了一个大红海战役时期

作为一个老品牌也需要以一个全新的理念和面孔

来与这波新兴的消费者交流互动

1.留白原本的品牌面孔——趋向一名中阶知识文艺女性的调性。

2.留白原来的品牌主语 ——“给生活留点空白”

3.留白原本的品牌主张—— 生活不仅忙碌前行，

也需要留点空白时间享受自己的阳光午后

整个的品牌调性更偏向文艺女青年的感觉

清新淡雅，段位中高

4年过去了

2019年主力消费群体相较于原本策划的群体已经低了5-7个年龄层

而这帮消费者的自我意识表达更加强烈

所以原本清新文艺的调性张力可能不够

需要增加一些 更多元化，更年轻化，更时尚化 的表达进来

让整个品牌的面孔，从一个文艺女青年

重塑为一个性格外向，思想独立，兴趣多元，追求时尚的都市少女

近年来多元化标签——佛系青年，斜杠青年等等

年轻群体有非常强大的独立人格，他们更愿意实现属于自我

所以4年前“给生活留点空白”的这部分群体

可能大部分已经不是多巴胺奶茶消费

新的主力群体应该给他们更张扬的个性表达

所以在“留点空白”这个点上我们去做深挖

到底“空白”是什么呢?

新青年需要释放，需要多巴胺，需要一点叛逆，一点放纵，一点自我

每个人都打破自身原有的“循规蹈矩”

去寻找内心的“五彩斑斓”

留白的时间

是色彩斑澜的内心时刻