全棉时代 x 3721设计 | 棉柔巾包装设计

作品：全棉时代洁面棉柔巾

客户：全棉时代

设计师：陈冷

艺术设计：李银

设计团队：王凯玲、林钰萍、马明佑珠、伍泳均

3721设计团队针对棉柔巾市场调研了各个品牌的产品，了解各类型棉柔巾的特性，探索全棉时代独有的概念以及形成新奇的特性。

我们将棉花提炼成「认知符号」，以统一的印象，复用在各个细节上，让产品包装便具备趣味与品牌宣传的作用，使消费者更好的识别出全棉时代品牌专属性。

我们致力于以首创者的优势，使全棉时代占领棉柔巾包装市场高地。以此来面对变化迅速的市场，为客户提高在市场的竞争力。

然而商品的可替代性很强，即使是被文化符号包裹着的全棉时代商品，也在不断的迭代与变化，通过了解新产品的功能与属性后，让我们对全棉时代包装设计又有了进一步的了解与想法。

通过提炼这样的产品属性与功能，我们提出了以现代插画设计手法塑造轻松趣味的「棉柔之旅」情景包装，目的是拉近消费者对产品的距离，获得年轻消费者的青睐的效果。

我们通过对青春的创意构想，构建了一个关于「棉海与棉空」的梦境场景，讲述两个女孩化身为自然的使者，分别自由翱翔在不同的棉柔梦境中。

3721设计团队结合现代设计在包装上使用符合全棉调性的轻柔视觉语言，传递棉柔产品巾「柔软滋润」的共性外，也寓意了「平纹」与「网纹」产品不同的功能，使消费者通过包装画面，更好的区分与感知青春系列棉柔巾的使用效果。

其次提炼了棉柔巾「洁净」的产品属性，选择天空的浅蓝与代表无暇云朵的白色作为「轻柔平纹」棉柔巾产品的主色调。

我们对「100%纯棉」这个关键词，进行了精心的设计，并且应用凹版印刷呈现效果，在增强包装的设计感的同时，提升整个包装质感。

LOGO使用了烫银工艺，以清晰精美的形态强调了全棉时代品牌图案，深化消费者的品牌印象。

并且在包装的选材上为满足VOCs残留控制的需要,提升产品质量和安全，选择无害环保的「无萤光纸」材料。（荧光剂是具有致癌作用的复合有机化合物）

产品包装结构应用了全新的防尘镀膜+防尘盖双重保护，使用后既可以再次回收利用，也可以折叠处理。