底气策划全案案例—田小狗的饭店

1年前发布

原创作品 / 空间 / 家装设计
底气策划,署名-非商业性使用-禁止演绎

01.案例概况
服务范围:品牌全案策划

02.品牌策略
市场需求
高压的都市社会协作处处讲究效率。催化了人们对淳朴率性田园生活的向往。于是“停下匆忙,享受真味”的需求应运而生。

品牌机会
同类别品牌大多氛围做得不彻底,体验做得不立体。简单的照搬乡野田间的砖瓦草木,造成堆砌,杂乱的效果。底气团队数次走访游掠浏阳乡村,从中有感人们之所以向往田园生活,并非所有人都有故乡情怀,更多的是对田园好体验的向往。举个例子:人们不喜欢涉景后的满身泥泞、不喜欢满地是家禽粪便、不喜欢村里的茅厕等等···

品牌使命:“归真”—回归田园,体验真味。

品牌命名:田小狗的饭店
村里人大多喜欢给孩子们取个好养活的小名,“小狗”就像大多数人小时候的玩伴,亲切、不陌生。加上姓氏点明主题,自带淳朴本真属性,充满田园趣味,通俗好记,传播性强。

品牌定位:莫见怪—浏阳伢子只晓得搞浏阳菜
一根筋的田小狗,认定做好浏阳菜这一件事,便死磕到底贯彻始终。做最懂田园乐趣的浏阳家常菜饭馆。

品牌广告语:无聊八怪的好吃
对食物最真实的需求便是好吃,对好吃最浏阳的称赞莫过于“无聊八怪的好吃”。即浏阳又田小狗

策略落点
真材—本真、新鲜的食材—瓜果蔬肉自助挑选
真味—传统手法和味道—大碗菜、茴香茶吃出本味
真情—真诚、率性的服务—率性的就餐氛围
真境—主题明确、鲜明—沉浸式的田园体验

03.品牌视觉
视觉识别系统我们力求不限于形式,但讲究实用;不拘泥小节,但追求整体。

04.空间设计
抛开常规餐饮空间横平竖直的动线和桌椅布置方式。小场景穿插各个用餐区随性整体;高低大小尺度各异,变化丰富但不显无序。

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

收藏

70
- 位站酷推荐设计师推荐 -
一下给作者疯狂打call吧!
(推荐 + 收藏 + 关注作者)
+1 +1 +1

声明:站酷(ZCOOL)内网友所发表的所有内容及言论仅代表其本人,并不反映任何站酷(ZCOOL)之意见及观点。

作品信息

  • 创作时间

    2019/06/06

收录收藏夹 查看更多
品牌 17
喜欢TA的作品吗?喜欢就快来夸夸TA吧!
夸夸

夸夸

添加表情
没有新消息
已收藏到: