底气策划全案案例—田小狗的饭店

01.案例概况

服务范围：品牌全案策划

02.品牌策略

市场需求

高压的都市社会协作处处讲究效率。催化了人们对淳朴率性田园生活的向往。于是“停下匆忙，享受真味”的需求应运而生。

品牌机会

同类别品牌大多氛围做得不彻底，体验做得不立体。简单的照搬乡野田间的砖瓦草木，造成堆砌，杂乱的效果。底气团队数次走访游掠浏阳乡村，从中有感人们之所以向往田园生活，并非所有人都有故乡情怀，更多的是对田园好体验的向往。举个例子:人们不喜欢涉景后的满身泥泞、不喜欢满地是家禽粪便、不喜欢村里的茅厕等等···

品牌使命:“归真”—回归田园，体验真味。

品牌命名:田小狗的饭店

村里人大多喜欢给孩子们取个好养活的小名，“小狗”就像大多数人小时候的玩伴，亲切、不陌生。加上姓氏点明主题，自带淳朴本真属性，充满田园趣味，通俗好记，传播性强。

品牌定位:莫见怪—浏阳伢子只晓得搞浏阳菜

一根筋的田小狗，认定做好浏阳菜这一件事，便死磕到底贯彻始终。做最懂田园乐趣的浏阳家常菜饭馆。

品牌广告语:无聊八怪的好吃

对食物最真实的需求便是好吃，对好吃最浏阳的称赞莫过于“无聊八怪的好吃”。即浏阳又田小狗

策略落点

真材—本真、新鲜的食材—瓜果蔬肉自助挑选

真味—传统手法和味道—大碗菜、茴香茶吃出本味

真情—真诚、率性的服务—率性的就餐氛围

真境—主题明确、鲜明—沉浸式的田园体验

03.品牌视觉

视觉识别系统我们力求不限于形式，但讲究实用；不拘泥小节，但追求整体。

04.空间设计

抛开常规餐饮空间横平竖直的动线和桌椅布置方式。小场景穿插各个用餐区随性整体；高低大小尺度各异，变化丰富但不显无序。