先行品牌-蒙都休闲特产包装

项目背景

蒙都经过22年的行业深耕，完成了从牧场到餐桌的全产业链布局，拥有国内先进的牛羊肉生产车间。为了应对都市白领快节奏的生活状态，蒙都对传统特色产品和牛羊餐桌产品进行改良升级。针对休闲特产，蒙都从口味和形式入手不断创新，使产品方便易携，口味丰富，满足年轻消费者解馋解饿的食用场景。针对家庭餐桌系列，蒙都从产品工艺端入手，为消费者提供半成品预制菜肴，简单加热即可食用，满足年轻消费者简单做顿饭的生活需求。

现市场情况

少数民族地区的产品都自带特产属性，一说到特产，绝大多数人的认知就是特产=土特产=土，而且目前市面上的特产包装大多数都是把具有民族性、地域特色的元素符号直接拿来拼凑，可谓是蓝天绿地大草原，再加无限复制的蒙古包，设计师高兴了，有点审美的放一个蒙古包，设计师闹情绪了放一堆蒙古包。

其实，随着消费群体发生的变化，年轻人成为消费主力，那产品本身带给消费者功能需求的同时，如何在产品包装上满足年轻消费群体的审美需求，是少数民族区域品牌设计需要考虑的问题。

我们如何做？

去掉大家都在用而没有差异化的元素，把消费者都已熟悉的具有地域特色的符号进行再设计，在具备时代感的同事，降低消费者的认知选择成本，从货架上众多同类产品中跳出来。

创意总监：张原

设计总监：李国斌

插画设计：曹安琪

文案策划：贾世杰