PureH2B津梁生活:品牌整体形象设计

283天前发布

原创作品 / 空间 / 室内设计
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PureH2B津梁生活
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回顾近年的消费升级,我们看到大众消费行为在两方面发生了显著改变。一方面审美意识的普遍提升培养了对“颜值”和视觉冲击力的追捧,而另一方面消费者对品质感也在不断提出新的要求。在KOL网红博主和社交媒体的引导下,消费者变得更“聪明”,对产品成分和品牌理念表现出更大的关注度;安全、舒适、自然、有机、健康这样的关键词成为了热门标签。

Winner稳健医疗旗下的PureH2B津梁生活是一个切中上述消费市场的全新零售品牌,提供保健营养、美容护肤、健康管理、知识分享等多元产品和服务。

立品团队在去年上半年开始与PureH2B合作,通过视觉设计、零售终端体验规划、空间设计、陈列设计等手段,助力新品牌搭建品牌体验框架。

实现信息减负、树立专业感和可信度的品牌诉求都明确指向了简单、直接、高效的沟通方式,我们将这一原则贯穿于所有体验接触点的设计中。

logo设计采用平和友好的无衬线字体,通过放大英文字母笔画间的留空,带来舒展的透气感,并增强标识的辨识度。

01. 识别:视觉元素最简化

品牌形象系统中采用动态图像作为辅助图形,当用于印刷物料时,呈现整体统一但个体千变万化的视觉效果。

图形设计从细胞分裂的运动形态入手,以由一到多、自然融合的意向传达品牌“由内至外、由健康生出美丽”的核心理念,产生柔和、舒适、和来自实验室般的纯净感受。

02. 认知:色彩帮助识别店面分区

这组图形同样被应用于店面导视灯箱,并配合八大分区赋予不同的色彩。

色彩区格在空间分区中的应用帮助消费者更快地定位产品所处的位置,且更易识别品牌所包含的丰富品类全貌。

03. 下单:智能导购系统为消费者整合信息

除了用色彩加强分区识别度,店内还通过智能导购系统,帮助消费者获得更精确的产品货架信息;同时从专业顾问的角度为顾客提供相关的产品推荐,并告知所在位置,方便继续选购,真正实现“一站式”背后的产品和数据整合优势。

针对品类繁多的产品,我们通过与各分区产品经理的长期深入协作,为每个分区分别设计了满足不同陈列需求、提升选购体验、并实现全店统一视觉效果的货架系统。

除了售卖健康食品的“美丽食堂”外,店面在一侧入口处设置供应特制姜茶的茶饮分区;利用温暖明快的色彩引流,并作为休息区域提升消费者逛店的舒适度。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/04/09

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