时代中国—万物所向MV
上海/艺术工作者/6年前/92270浏览
版权
时代中国—万物所向MV
The 'What We Wish' Music Video for Times China Property 20th Anniversary
This project is selected into 2019 best art direction advertising campaign and ranking no.1 in China's popular website.
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What We Wish
Times China Property to pursue the life we wish
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万物所向MV
简报
时代地产是中国最大的房地产企业之一。2019年，该品牌成立20周年，他们希望创造一条影片与消费者沟通，提升品牌知名度。
洞察
时代中国的品牌主张是‘让人们实现向往的生活’， 因此我们延伸出‘万物所向’的概念。每个人在内心深处都藏着许多美好的念头，它们驱使人们去努力、去生活、去爱。那么，一幅画呢？一条鱼呢？如果万物皆有灵，那么我们相信，万物也会有自己的渴望。
执行
我们创作了一首名曰‘万物所向’的MV音乐短片，献给世间万物和他们的向往。金鱼对海的向往、北极熊对冰川永不融化的渴望、机器人对做个美梦的念想、孕妇们对男人来生孩子的憧憬、爱因斯坦对黑洞的猜想、老奶奶对重返青春的向往、哑女对大声歌唱的无声独白……通过不同的人（和物）的吟唱，为大众展现了一个真实鲜活且充满了生命力、包罗万象又荒诞有趣的‘向往世界’，传达了时代中国‘追求向往的生活’的品牌理念。
结果
‘万物所向’ MV出街后在中国社交媒体上获得了500多万次的播放量，并作为开场影片，在时代中国20周年群星演唱会100米的大屏上亮相。现场2万名观众及众多知名歌手（朴树、汪峰、孙燕姿、梁静茹、梁博等）对影片给予了高度评价。最终，品牌知名度提升52%。
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