#2019淘宝造物节# - 品牌设计全案Homepage recommendation
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杭州 | 设计爱好者
2019年是造物节的第四年,也是品牌设计的第四年,每一年设计师们都会利用自己的认知,理解和专业给出各自的答案。

线下不同于线上的核心在于场景尺度不同,线上通过手机/PC屏的方寸之地幕整合所有信息,而线下是几十方甚至上万方的尺寸。第二,从“行动”层面讲,线上大多只需要引导用户浏览和点击,而线下则需要引导用户移动,操作,触摸,拍照,等等,行动复杂且成本高。第三,从“识别”角度,线上的屏幕与用户的眼距相对固定,所以字号,图形,按钮等设计元素大多有约定俗成的尺寸范围。而线下需要综合考虑场地大小,成本,可见范围等综合因素,才能判定信息大小。

总结下来,线下的品牌应用不同于线上的几个特点是:用户行动成本高,信息传达距离尺度大。回到设计上,要求线下展会的品牌应用具有强引导性,让用户清晰的知道下一步要干什么。其次信息要足够大,足够清晰醒目才能让用户在不同距离都能看的清。

对于一个以内容为主的活动来说,从品牌主题到品牌形象,再到品牌应用目标都需要更好的服务内容,通过视觉的手段帮助造物节讲一个精彩的故事。今年我们相对系统性的梳理了线下活动的品牌设计方法。

造物节2019年结束了,新的一届造物节即将开始,我们希望找到更有效的表达方式和设计手段,大家敬请期待~
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Creative time2019/09/01创作工具Photoshop Illustrator After Effects
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