蓝色一页新中式作品|演绎广申两城壹味的新海派品牌

96天前发布

原创作品 / 平面 / 品牌
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策划思路:
在沟通过程中得知品牌名称:廣莲申 取自两地城名即广州的“廣”上海的“申“,莲为糕点材料,廣莲申品牌想要展现个性形象的同时,也要带出背后的特殊含义,所以我们会从中提炼出相应元素并将糕点与城市文化元素相结合,让其在VI和空间设计应用上充分体现,对这个传统品类,进行品牌化重塑,在传统中提炼,再经过现代表达后的呈现,重点突出,适合更宽的消费者年龄层次,确定符合品牌的主调性与城市基因,逐步强化品牌与产品的主题。 希望把广式糕点与上海点心做一个融合与创新,赋予品牌文化内涵与情感温度,突出地域产品属性,品牌整体调性带有一点港味又不丢失江南的柔,复古又不缺潮气。

关键词:
海派、复古、清末民初、新中式糕点、手工、潮流、城市特征、文化底蕴、港味

品牌定位:

产品定位
在廣莲申专注糕点研发调配,广式糕点升级更新,坚持使用新鲜食材,手工制作,所有用料精挑细选。

形象定位
结合传统两地文化,将“复古”“极简””港式“”画派“等东方美学融入包装设计和品牌调性,打造复古又潮流的新锐视觉体验。

消费定位
拓宽消费群,将主要目标客户群延伸至年轻群体,中式糕点的经典口味不再是规定成俗的老年群众的第一选择,做到各年龄段青睐。

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作品信息

  • 创作时间

    2020/03/31

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